当我最初从电视里看到这样的购物节目时，第一个念头就是：骗子！市场上同等规格的钻石要卖30万元，可这种“2克拉8心8箭钻坠”不仅拥有国际著名的品牌，不仅采用顶尖的切磨技术，还要赠送一根项链，而售价仅998元，优惠到了匪夷所思的地步。几天后，果然从报上看到新华社记者写的报道，揭露这种“钻坠”其成分是合成立方氧化锆——一种人工水晶，成本每克拉仅10元至50元。

　　原以为媒体曝光后，这档直销节目应该销声匿迹了，不料近日却出现在越来越多的卫星电视频道上。这回看得较仔细，只见两名主持人在荧屏上一唱一和，声嘶力竭。不过怎么看都不像是卖珠宝的，倒像摆地摊卖狗皮膏药的。而最让我吃惊的是，居然还有国家首饰质量监督检验中心出具的鉴定证书。

　　明明卖的是假货，又被媒体曝了光，却依然能在荧屏上堂而皇之照播不误，个中原委其实也很简单。首先，上当者众多，使行骗者有足够的利润来支付不菲的广告费。都说不相信天上会掉馅饼，可谁都梦想幸运女神能眷顾自己——正是这种心态，构筑起受骗者的深厚基础。其二，电视台见利忘义，为其提供保护伞。对这种直销广告，稍有一些生活常识，甚至只要工作认真一点就不难识别。尤其是在国家广电总局对宁夏、甘肃电视台违规播放电视购物广告做出严肃处理后，依然敢顶风作案，可见如今一些媒体从业者的社会责任感已丧失到何等地步。再者，堂堂国家首饰质量监督检验中心，不幸沦为“帮凶”。鉴定证书如是真的，背后必有猫腻；如是被冒用，又为何至今听不到任何声音？

　　由于相应法规的缺失，眼下充斥于荧屏的电视购物节目可谓龙蛇混杂。当一些电视台、国家级鉴定中心这样的机构都不再有公信力的时候，老百姓要避免上当受骗，大概只能靠自己了。

　　[本文上海电台今天下午4时30分《晚报大家听》（中波990、调频93.4）同步播出］