卖玩具的广告片

　　《变形金刚》本来是一个广告片。

　　《变形金刚》始于1984年，前3集是美国玩具公司孩之宝为了推销自己的产品“变形金刚”，委托日本东映动画公司制作的动画广告。这3集广告有简单的情节，放到电视台播出后，社会和市场反响强烈。孩之宝干脆把它制作成一部长篇动画片。

　　1984年9月17日，长篇“广告”动画《变形金刚》开始在美国将近100个电视频道播出，从《第一天》到12月15日的《双雄大战》为止，一共播了16集。因为是商业“广告”，各电视台向孩之宝收取了高额的广告费用。

　　为了促销新一代的变形金刚玩具，孩之宝又在1985、1986年两次推出《变形金刚》系列动画，加上最初的16集，《变形金刚》达到了95集——这就是我们看到的中文版《变形金刚》第一代。

　　孩之宝公司当然没有放过庞大的中国市场。1988年5月，上海音像资料馆译制了《变形金刚》。不适合中国国情和没有什么艺术价值的《变形金刚》播出后获得了巨大收视率，要命的是，看过动画片的小孩子很快发现了商场里的变形金刚玩具，他们一边喊着《变形金刚》的经典台词“汽车人，出发吧”，一边开始跟父母死缠烂打。

　　等到5个月以后，广州电视台准备播《变形金刚》，这次他们只能掏钱买版权了。

　　钱花得并不冤枉，《变形金刚》一播就火，玩具也在广州商场卖断了货。负责生产变形金刚的广州白云山玩具厂乐坏了，片商专门给王建中送来了两个变形金刚。王建中直到现在也分不清“擎天柱”和“威震天”，但在办公室里，没事他也掰着玩。

　　玩具太贵而停播？

　　“有一次，我的小孙子非让我讲《变形金刚》的故事，我没看过电视，但一看画册，画面、文字不美，思想内容荒谬，宣扬好战，加上意思不连贯，根本没法讲。再一看定价，十几页一本的画册，有的八九角，有的一元多，印数都在六七万册以上，最多的竟达25万册。”当时的妇联书记处书记胡德华气愤地对媒体说。

　　1989年2月18日，胡德华等20位人大常委会委员在七届全国人大常委会六次会议上发言，建议停播《变形金刚》。据次日新华社的报道，这些委员“认为《变形金刚》的思想内容荒谬，主要是宣传好战，对下一代有毒害作用”。更关键的是，“在美国市场滞销的‘变形金刚’儿童玩具大量倾销我国市场，一套‘变形金刚’价格高达上千元，每一个玩具也要数十元到上百元，给许多家庭造成经济负担。”

　　孩之宝的”阴谋“被识破了。

　　对“停播”印象极为深刻的广州的媒体工作者吴先生，他很清楚地记得，1989年《变形金刚》第一季播完后，隔了半年播出的第二季主角成了洛迪文（补天士），原先的主角柯柏文（擎天柱）莫名其妙就没了——大结局没了。14岁的他只好很“屈辱”地向一个平常不大搭理的同学拍马屁，找他借大结局的录像带。在接受记者采访时，吴先生还起劲地向记者模仿变形金刚变身时“切库库切库库”的声音。

　　将近20年之后，《变形金刚》推出了电影版，当年吵着让大人买玩具的小孩，自己就变成了大人。

　　2007年7月11日，由中影引进的《变形金刚》在内地上映，比香港早了13天。

　　南方周末（万静）