在颁布“限插令”的时候,主管部门曾有过一个解释,这就是保证观众收看的连贯性和完整性。没有了插播广告,观众看得爽了,但等的时间也长了。央视正在一套黄金档热播的《国门英雄》,虽然剧中不插播广告,但是在集与集之间有十多分钟的广告时段,值得肯定的是,对下集播出的时间都作了温馨的提示。当然,也有电视台集与集的广告时段实在过长,甚至达到二十分钟。除了电视剧,其他节目中插播广告无孔不入。甚至蔓延到新闻节目。
对于“禁插令”出现的问题,主管部门要有一个相应的规定进行制约,从长远计,广告商也要改变营销思路。强制性插播广告,只能适得其反,这不是一个好办法。
吴为忠