你愿意用“一套房”的代价与富豪一起环球旅行吗？携程本周在上海高调宣布，将在两岸三地推出2013年“环游世界80天”，打造史上最顶级的旅游行程。同时正式成立中国首个顶级旅游品牌“鸿鹄逸游”，主攻中国富豪旅游市场。而之前，携程曾推出过报价50万元的“环游世界60天”，名额需“秒杀”。 

　　随着出境旅游市场的越来越红火，出境游市场竞争趋于白热化，旅行社开始争抢高端出境游市场，但是，出境游不能一味盯着少数富豪，不能只比谁“更贵”。

　　竞相推出高端出境游 

　　近年来，出境游市场井喷式增长，但上海各大旅行社的出境游线路大多千篇一律，缺乏创新和特色，同质化现象严重。为了吸引更多游客，不少旅行社采用压缩成本、大量拷贝常规线路的方法以求批量低价。这样的做法导致了出境游品质整体降低，游客投诉不断。对于那些有消费能力，追求旅游品质的游客来说，却找不到称心如意的产品。 

　　于是，高端出境游亮相市场。最先打出高端、顶级出境游的当数携程两年前推出的“环球世界60天”。对于普通市民来说，最夺眼球的是高达50万元的报价，以及推出后短短数分钟内销售一空的“秒杀”现象，环球游成行后，成员的全程微博直播也引来网民广泛关注。 

　　携程此次在上海推出的“顶级环游世界80天”，报价突破百万，达到人民币101万元。名额15人，3月26日中午12:00在台北、香港、上海三地同时开放抢购。行程包含搭乘顶级邮轮探索南极、玻璃屋观赏北极极光，探访世界神秘地标那斯卡线、复活节岛、印加失落之城马丘比丘，玩遍亚马孙河丛林探险、南美伊瓜苏瀑布、澳洲爱尔斯岩巨石、死海、约旦佩特拉玫瑰城、埃及金字塔群、泰姬玛哈陵、迪拜塔，SILVERSEA银海邮轮航游南欧、北非摩洛哥-卡萨布兰卡等。全程的行、住、吃安排，也都可以用奢华来形容。 

　　与此同时携程推出10大地区、9大主题、50个顶级旅行产品，包括欧洲、南极、中南美、北美、非洲、中东、大洋洲、南太平洋、亚洲等各个区域。价格从五万余元到数十万不等，出行长度从6天到一个月不等。 

　　去年底，驴妈妈也在上海宣布推出五大主题的高端出境游产品，这些产品覆盖港澳、日本、欧洲、东南亚、非洲等出境游热门目的地。报价也比目前市场的同线路产品高出一大截。 

　　不要只盯着少数富豪 

　　记者观察招商银行与贝恩咨询公司联合发布的《2011中国私人财富报告》显示，预计2011年中国可投资资产1000万元以上的高净值人群数量达到59万。胡润百富榜的报告提到，大陆资产在人民币1000万元有高达96万人。旅行社竞相推出“天价”环球游，瞄准的目标人群就是迅速壮大的富裕群体。 

　　动辄十多万、数十万，甚至上百万，这些让人惊叹的“天价”高端出境游接二连三亮相出境游市场，旅行社追求的就是眼球效应。即使是百万环球游，15个名额，满打满算，也就1500万营收，而申城每年的出境旅游人次已超过百万，市场规模至少数十亿元，顶级出境游只是微不足道的“小头”，对于改进出境游市场同质化、低层次竞争作用有限。 

　　旅行社还需以更多的个性化、特色化、专业化的高端出境游产品来赢得出境游大市场，赢得日益富裕起来的中产、白领的青睐，而不是一味地把目光只盯着富豪榜的绝少数人，不能只比谁“更贵”。