高票价拒人千里之外

　　孙立军告诉记者，为了掌握市场动态，他一直在关注着电影院的上座率，“我发现，影院上午的上座率，连两成都到不了，白天上座率平均也到不了三成。当美国的电影只用一瓶矿泉水、甚至一个汉堡包的钱就可以消费的时候，我们却要拿出一笔不小的费用去看一场电影。”以自己导演的3D版《兔侠传奇》为例，孙立军痛惜于80元的定价让很多家庭望而却步，“动画电影其实是‘家庭消费品’，但高票价将家长和孩子拒之门外。”

　　孙立军又以国产动画片中的佼佼者“喜羊羊”举例，“票房超过一亿的国产动画电影已被业内奉为标杆，但实际即便按照平均票价30元推算，也只有300多万人到影院看了‘喜羊羊’，就算是一个家长带一个孩子，那么能在假期有机会到电影院看‘喜羊羊’的孩子只有150万人，这个数字，跟我国的儿童人口数显然相去甚远。”

　　新思路或可降低成本

　　除了呼吁有关部门能够补贴院线、降低票价，吸引更多人成为国产电影的观众，孙立军还针对票价问题，进行了各种技术性的尝试，“我正在进行新影院模式的实验，我们也许可以开发十分钟充气、供30人到50人观看的充气式电影院，这很适合文化广场。”孙立军告诉记者，经过初步测算，一个可容纳30人的充气式电影院投资仅须30万元左右，可在节日庙会上反复使用。

　　而在电影内容方面，孙立军认为也有降价的空间，“娱乐的多元化，带来全新的思考，90分钟叙事方式可以发生改变，当人们在电影院坐在豪华的座椅上去观看一个漫长的、毫无思想的电影的时候，有没有可能花费很少的钱去看一个20分钟、30分钟的小电影？通过我做的数十次调研，我发现是完全可以的，甚至可以将小电影的方式进行更多的扩展。”孙立军表示，这是给观众更多选择的机会，“如果花五块钱甚至一块钱，能在电影院看一部20分钟的精致的电影，对观众来说还是很有吸引力的。”

　　高技术引领产业发展

　　此外，孙立军还寄希望于数字技术的成熟和发展。他说：“我们现在说有一个‘数字人’的概念，像《阿凡达》一样，大部分角色是特效制作出来的，影片成本会更低。还没成名时候的一个好演员片酬大约是一二十万元，但是，当一个明星被打造出来以后，他的片酬将占到整部影片投资的一半。好莱坞式的明星制，是针对全球市场的，而我们的明星并没有行销全球的价值，就好像中国男足，并不配拿那么高的工资，高薪对于职业联赛和中国足球发展都不利，明星制实际制约了中国电影艺术向良好发展的道路。”孙立军表示，随着数字技术的不断成熟和发展，明星效果、一些庞大复杂外景的拍摄可以通过数字技术来达成，如今数字制作领域的“水分”也会逐渐被挤出，“相信当拍摄影片的成本大大降低时，高票价也会随之退潮。”驻京记者  孙佳音(本报北京今日电)