趣味与知识并存

　　第一财经频道的《理财宝典》，是上海第一档以投资理财为主线的财经类电视专题栏目，告诉大家理财资讯和投资策略。栏目开辟之初，关注的内容仅与金融有关，比如银行、证券、基金、地产等。

　　老凤祥市场部策划人员敏锐地捕捉到了这个栏目，认为现代的理财方式包括投资珠宝、黄金等，这是一种新兴投资。在老凤祥的指引下，3年前“老凤祥百宝箱”在周五的《理财宝典》中与大家见面了，两周播出一次。节目时长从4分钟增加到十几分钟，体现了老凤祥对栏目的重视，更说明老字号中有说不完的故事。用专业介绍的形式，老凤祥的社会责任得到了提高，品牌深度得到了提升，而电视台更是尝到了甜头。

　　“以前栏目中大多介绍老凤祥的人、物、事，使消费者更了解老凤祥。而现在时长增加了，内容也更丰富多彩，与‘财富投资’更加贴合，请专家为观众普及黄金、翡翠、珠宝玉器的知识，提升对美的鉴赏能力，甚至还有拍卖行、典当行的内容。”老凤祥首席发言人、同时也担任市场部经理的王恩生说。

　　企业与传媒双赢

　　别小看这样短短的几分钟甚至十几分钟，它可培养了一大批老凤祥的“粉丝”。通过理财宝典的频繁上镜，“老凤祥百宝箱”成了一个小有名气的名牌栏目，在财经频道中收视率靠前。“本来就爱看一些鉴宝类的节目，这个‘百宝箱’短小精悍，讲的一些投资理念也是深入浅出，很符合我的口味。”一位资深粉丝如是说。

　　而通过这个栏目，老凤祥中的很多大师小师、能工巧匠都在电视上露了一把脸。从国家级的工艺美术大师，到新锐美女设计师，再到传承“非物质文化遗产”工艺的鼎级技师，企业不同岗位的优秀人才都借此“触电”，既打响了个人的知名度，也为企业品牌做了软广告。

　　企业依托电视，电视依托企业，老凤祥与第一财经频道的合作相辅相成，取得了前所未有的成功。这些特色栏目，令老字号的形象更时尚、更有深度、更具内涵。同时，又比普通的财经节目更具有知识性、趣味性、鉴赏性、故事性，给财经频道带来了收视率。传统观念总是认为传媒只是一个平台，而长袖善舞的老凤祥成功将其变为了一个增强品牌内涵的舞台。（文/辛矣）

　　老凤祥证券代码600612.SH  900905.SH