位于五角场镇的中原城市广场内，新近有家名为“尚体”的健身用品商店开张。走进店堂，这里有时尚健身产品———ShaKeweight摇摆铃、北美专卖店第一品牌———SOLE有氧健身器材、Dyaco跑步机、BH按摩椅……每逢周末，店内就成了健身房，店员们招呼老人在跑步机上“走一走”、邀请年轻人在按摩椅上“躺一躺”，让顾客体会如何科学健身。商店老板、上海尚体体育发展有限公司的创始人兼总经理王海龙说：“这就是我们的经营理念，卖商品的同时，更重视售后服务。”

　　买跑步机却不会用

　　王海龙从上海体院社会体育管理及工商管理专业毕业后，进入亚洲最大的健身品牌“乔山健康”工作，凭着精细的市场营销能力，他很快当上了公司华东区总监。可在营销时，王海龙发现了国内体育健身器材市场的短处：很多人买了健身器材回家，比如跑步机，该怎么跑，怎样的运动量才合适，往往一无所知，也没人指导。于是，很多人买了跑步机回家，跑几次觉得不舒服或者健身效果不明显，便放弃了锻炼，久而久之，健身器材成了家里的摆设。

　　“市场的问题其实就是商机，何不用自己的专业开一个另类的健身品牌公司？”2007年8月，王海龙与好友携手创建“尚体产业”，“尚体”是国家第一家推出买跑步机加送私人教练上门服务的企业。在他独特的经营理念下，“尚体”竟成为中国体育产业一支“奇兵”：公司营业额、利润连年翻倍增长，去年销售额已经达到1.2亿元。

　　员工多是师弟师妹

　　王海龙的企业如今落户上海体育学院科技园，他手下百余名员工多半是体院运动专业毕业的师弟师妹，个个具备专业健身知识，他们组成了一支强大的“健康营销”服务团队。这些私人教练可为客户的运动时间、运动量、运动效果及时“把脉”，比如，客人想借助跑步机减肥，私人教练可帮他达到具体目标。

　　“体院运动专业的教授、优秀学生，是公司最强大的后盾。”王海龙透露，目前，“尚体”还在打造一个电子健身监控平台，计划在公司内部设置一个终端，可实时掌控每位客人使用跑步机的情况，及时通知客人合理的健身计划。王海龙说：“这将是体育运动产业的云计算服务。”

　　“我的理想是将‘尚体’做成‘中国的迪卡侬’。”王海龙对未来5年的发展做了规划，吸引连锁加盟，5年内计划开设100家店铺，产值达10亿元以上。除了把生意做大，王海龙还有一个心愿：让更多国内体育专业的大学毕业生加盟“尚体”，不仅是为大学生就业、创业助力，也为中国打造体育健身品牌培育专业人才库。　本报记者张炯强