提前一个月的阻击战

　　“小伙伴们”早已等不及了。当当网早在10月15日就启动了包括图书、服装、百货品类在内的店庆月促销活动，比天猫“双11”早早提前了一个月，服装尾品汇独有的3折闪购专场让买家提前“扫尾货”；今天起，网上超市1号店开始连发持续三波的“5折购”：11月1日到11月3日，千款大牌5折；11月11日到11月13日，精品团购5折；11月21日到11月23日，人气精品5折；此外，还有腾讯电商旗下的易迅网将从下周一起投入超过7亿元的备货量，旗帜鲜明地叫板说：“网购别等双11”……

　　“为什么要提前打‘双11’？”易迅网高级副总裁潘彪向记者历数过去几年的“双11”之弊：消费者早早充好值将商品加入了购物车，但真正实惠的商品还是几秒钟内就一抢而空；所有的包裹都在一天内集中下单，买家经常要半个月后才能收到货；还有商家利用促销搞价格欺诈，将平时价抬高一倍再称“5折”。

　　O2O拉近线上和线下

　　值得一提的是，今年O2O将是“双11”电商拉客的重头戏。天猫此前早就宣布，今年“双11”将打通线下和线上的“任督二脉”，包括优衣库、GAP、IT、玩具反斗城、宝岛眼镜、银泰百货、海尔、鄂尔多斯、宏图三胞等300多家品牌在内，共有3万家线下门店将甘当天猫“双11”的“试衣间”。对此，由传统家电连锁巨头变身而来的苏宁云商则针锋相对，从11月8日起将抢先3天推出自己的首个O2O购物节，200亿元备货下的“易付宝充100送100”、“门店自提返5元”、“首次开通互动视频购物”等卖点频频，但“杀手锏”还是线下1600多家门店与其线上的“双线同价”。

　　此外，移动社交工具也将首次亮相“双11”，让网购族可以随地买、随时付。一方面，用户数已过3000万的易信赶在“双11”前联手号百控股，订票、订餐、订酒店等本地生活服务将通过易信可用，接入“易生活”O2O战略的首批商家就涉及淮海路、四川路等沪上商圈，同时电信积分也可通过易信随时“落地用”。另一方面，和天猫“一母所生”的“来往”今起派发总额达6000万元的天猫“双11”现金红包，用户登录“来往”或邀请朋友都能拿红包，据悉最高可拿到6万元红包。当然，无法忽略的还有用户数已过5亿的微信，微信支付和微信扫购、微信赔付等一系列新功能，也会瞄准“双11”。

　　本报记者 胡晓晶

　　有块黑板

　　@知乎：“双11”真是一年中最便宜的吗？且看一位商家的回答：“双11”价必须低于9月15日至11月10日期间成交最低价的九折；11月12日至12月11日期间不得低于双11当天售价出售。综上来看，“双11”的价格基本上会是9月到12月这4个月内的最低价，也是全年最低价。

　　@greyboy：“双11”又来了，“光棍的”看来还是只能和天猫约会了。记得去年的“双11”，凌晨坐在电脑前抢红包，隔壁宿舍同学手持大把钞票淘了好些东西，可到现在还没用上。转眼一年又要过去了，今年的我或许要淡定多了。