作为与中国奥委会携手近十年的重要伙伴，伊利再一次加快了前进步伐，聚焦在即将到来的奥林匹克。

　　“这是最好的时代，也是最坏的时代。”大型体育赛事为品牌升级带来契机，然而媒体碎片化和受众注意力趋短化，也让企业在投入方面举棋不定。特别是对致力于“与奥运共舞”的伊利而言，此次在俄罗斯举行的冬奥会，在国人的传统观念里相对“小众”，其认知度和覆盖面均受到一定影响。

　　身为唯一一家服务奥运的中国乳制品企业，伊利的业绩一直兼顾整体繁荣和持续增长。根据前不久官方发布的三季报数据显示，伊利在2013前三季度实现营业收入365.71亿元，平均单季营收超120亿元，实现净利润25.25亿元，同比增长82.7%。

　　然而，成功毕竟属于过去。俄罗斯索契，这个地处俄罗斯极寒之地的“夏日之都”，中国伊利破冰而至。

　　从与中国奥委会正式签署战略合作协议到北京一夏的华丽盛演，从地中海沿岸的都灵到落基山畔的温哥华，从去年伦敦之行到即将到来的索契冬奥，以及渐近的2016巴西里约……遍及世界各地的奥运火种，总能映出伊利的身影。

　　毋庸置疑，每一届奥运盛会背后，都是各路商家近乎“押宝”式的营销大战。有成功者初次粉墨登场就博得满堂喝彩，有失落者砸下重金却留下一身尴尬。然而，你方唱罢我方登场，能够真正和奥运“一路同行”的鲜有人在，而伊利，无疑属于坚定的“少数派”。

　　当然，越行越坚定的奥运梦，也让伊利收获了属于它的“回报”：在今年下半年荷兰银行出炉的《2013年乳业全球20强》报告中，已经位居国内行业第一位的伊利跃升三名排名全球第12，业务规模直追联合利华。

　　不仅如此，伊利在2013年在“国际化”的道路上加速领跑：与美国最大的牛奶公司DFA达成战略合作，斥资11.03亿元在新西兰南岛建立了婴儿奶粉生产基地，携手意大利最大的乳品生产商斯嘉达公司……在美洲、大洋洲、欧洲三大洲连续“布局”，也让“世界伊利”的蓝图逐渐清晰。“伊利与奥运的牵手，不仅是伊利选择了奥运，也是奥运选择了伊利。”时至今日，伊利用实际行动践行了当年签约奥运时的豪言。

　　这其中，伊利对奥运的“笃定”功不可没。

　　曾经，对于伊利来说，“为奥运提供100%安全的乳制品，作为奥运合作伙伴的伊利为了这份承诺，使得企业的质量上升了一个新的高度。”这是伊利引以为豪的“奥运品质”。

　　今天，伊利已经从“奥运品质”逐步演进为 “品质奥运”。在伊利看来，牵手奥运使其拥有了强大的营销平台，然而作为品质“溯本追源”，涉及到企业的各个层面，奥运精神也只有在这一维度下，才能显露出它真实的一面。

　　奥运是一个4年一度流转的激情，而伊利的“品质奥运”则是每时每刻的坚持。对伊利每一位员工来说，都是这 “品质奥运”赛场上的选手。

　　这是从专注产品品质到企业经营理念的一次飞跃。

　　伊利正在潜移默化地改变国人心目中关于“奥运=成功者的舞台”这一传统认知，它将奥运精神背后折射出的普世关怀和健康理念，借助乳企的身份，从普通人的视角讲普通人的故事，传递给更多的消费者。

　　同样，面对即将来临的索契冬奥会，伊利也不会只将目光锁定在金牌运动员身上，对于世界五百强而言，携手奥运这个赞助行为如何上升到战略层面仍是一道难解的课题。而当更多人习惯拿颠覆式的营销思维去博眼球效应的时候，伊利选择了一条“行胜于言”的道路去诠释独属于每个中国人的奥运，去书写关于健康品质的誓言，这种近似于“一脉相承”的承诺，也让伊利的奥运梦想更显可贵。

　　伊利的奥运大巴，正在驶向索契……　　　　　　   陈浩