立足上海，服务全国，走向世界——这就是老凤祥长久以来的发展目标，更是走出国门的宣言。

　　创新推动升级

　　“终有一天，老凤祥要走出国门，成为与卡地亚、蒂凡尼等比肩的国际品牌。”老凤祥股份有限公司总经理石力华这么说。

　　在国际市场调研权威机构英国广告公司WPP集团发布的最新“最具价值中国品牌100强” 中，老凤祥名列第58位。WPP集团首席执行官苏铭天说：“中国品牌如今正加大投资，创新也在增多。”

　　创新，正是老凤祥始终坚持的理念。在石力华等高层的带领下，老凤祥长久以来在传承中创新，在创新中发展。观念创新、机制创新、技术创新、营销创新、产品创新、服务创新、品牌文化创新，推动着这家百年老店不断升级。

　　海外频频参展

　　除了创新之外，老凤祥也非常注重在国际舞台上的曝光，让海外人士熟识这只金字招牌。美国拉斯维加斯JCK国际珠宝展，是世界著名的三大国际珠宝界盛会之一。从2006年起，老凤祥连续8年参展，JCK权威杂志每年都为老凤祥进行推广。在石力华看来，老凤祥作为中国内地唯一参展的民族品牌，带去的不仅是中国珠宝首饰业的品牌形象，更是中国珠宝首饰业发展趋势的呈现。

　　拉斯维加斯、香港、北京、上海……这些地方的国际珠宝展上，老凤祥的展台总是人头攒动。前来观摩的不仅有美国人和当地的华人华侨，也有业内同行。凡是体现浓郁中国文化元素的“中国风”产品（如龙凤文化、生肖文化、五行文化等）常常热销。还有不少美国珠宝企业直接表达与老凤祥合作的愿望。

　　2013年，老凤祥珠宝(香港)有限公司成立，依托香港公司的操作，顶级翠玉多次拍卖成功，也增强了老凤祥走出国门的信心。翠玉文化，从东南亚渐渐风靡到了欧美等国家。

　　走出国门开店

　　在将“中国风”带到大洋彼岸的同时，敏锐的老凤祥人也从每年的展会中，了解海外珠宝首饰市场的特点，为拓展海外市场积累经验。高层不断前往国外考察，吸收世界最新潮流的情报。

　　2012年8月，老凤祥在澳大利亚悉尼的时尚地标——卡斯特罗佛大街开出了海外第一家特许专卖店。开业1年多来，经营业绩持续提升。今年下半年，老凤祥将在美国纽约第五大道开设旗舰店，与卡地亚、蒂凡尼等名店比肩而立。“第五大道店铺租金昂贵，但我们把店开在那里一是有勇气，二是有实力，这家店面对的不仅仅是海外的华人顾客，更是全球的高端消费人群。”老凤祥首席发言人王恩生说。

　　今后，老凤祥设想在美国、加拿大、澳大利亚、东南亚设立20-30家专卖银楼，中国的民族品牌要在国际舞台上绽放更亮眼的光芒。辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现  本期顾问：上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生