乔治·阿玛尼是最早在美国比弗利山庄开店的欧洲设计师之一。作为影迷，他让理查·基尔在电影《美国舞男》中穿上自己设计的休闲服，风靡一时。他又颇有远见地聘请时尚名媛李·拉齐维尔和著名制片人艾尔·鲁丁的妻子万达·麦克丹尼尔分别担任纽约和洛杉矶的品牌大使。业界认为，是阿玛尼和麦克丹尼尔开启了红毯上的设计潮流。１９９０年奥斯卡颁奖典礼上，阿玛尼为十几位明星设计服装。《女性服饰日报》称，奥斯卡成了“阿玛尼颁奖盛典”。

　　那时，好莱坞仍未出现“造型师”这一行当。明星穿什么服装，通常由公关做主。１９９２年，朱迪·福斯特和安妮特·贝宁穿着两条极为相似的阿玛尼礼服出席奥斯卡典礼。

　　９０年代中后期，各大品牌纷纷意识到红毯的价值，先后加入到这场游戏中：古奇、华伦天奴、卡尔文·克莱斯、高缇耶、阿尔伯特·菲尔蒂……明星被各种品牌包围，需要有人帮他们精挑细选。于是，造型师的时代到来了。