密集植入引吐槽

　　在中国取景、选用中国演员、植入中国品牌广告……毫无疑问，《变4》是近年来上映的好莱坞大片中中国元素出现得最多的一部,而《变4》中密集的中国品牌植入也引发了观众的集体吐槽。据不完全统计，植入《变4》的中国品牌超过10个，集中体现在影片的后半段，尤其是结尾部分。在最后的40分钟里，中国品牌平均10分钟能看见3个……在所有植入的中国品牌中，以男二号约书亚喝的某品牌奶以及建设银行卡最为醒目。

　　观众许灵表示，建行卡的植入令她感到出戏：“我不明白为什么男主角在美国的荒漠逃亡，却会使用一张我国建设银行的储蓄卡？他是在哪里办的卡？”和许小姐一样被植入广告转移注意力的观众为数不少，观众李健说：“网上都在说，周黑鸭在冰箱上，还有人画了张漫画来指示位置。为了这个，我特意去看了第二遍。我感觉《变4》像个喜剧片，找广告比看剧情好玩。”

　　商家想法很“雷人”

　　《变形金刚》系列的广告植入代理商CEO刘思汝告诉记者，中国品牌第一次植入好莱坞电影是在2009年，《变形金刚2》中植入了中国某服装品牌。到《变4》，中国产品在好莱坞电影中的植入达到了疯狂的程度，但片商和广告商之间也产生了些矛盾。比如近日北京某楼盘就发表声明，不满《变4》对其品牌的展现。也有些中国广告商为了追求效果，往往不顾电影情节，提出些很“雷人”的要求。如在《变3》中，某服装品牌要求片中必须有主演穿着该品牌T恤的完整镜头，不能一晃而过，并且T恤不能弄脏、弄破和出现在打斗场面中；某牛奶厂商最初的想法是让“变形金刚”们喝牛奶，结果被制片方否定。刘思汝表示，植入广告常会出一些麻烦，作为代理商来说，“协调非常重要，我们通常会把客户特别不靠谱的想法改变一下，再提供给制片方。”

　　急功近利不可取

　　至于中国品牌植入好莱坞电影的费用问题，刘思汝表示，中国广告与国外本土广告植入的费用标准一样。“最高费用不方便透露，但没有大家想象中那么离谱，也并非按秒计算。”如果植入的费用够高的话，在不影响剧情的前提下，片方也会特别为产品设计情节。刘思汝认为，对于品牌植入，国内企业在认知上还有一些误区。“指望靠一部片子达到巨大且持久的效果，这想法是不现实的。” 本报记者 张艺