用户

　　从儿童升级为全民大众

　　“没有动漫游戏的童年不是完整的童年”，清华大学国家文化产业研究中心熊澄宇介绍，传统概念里的动漫只属于儿童，但是按照全球趋势，“动漫也是大众生活的组成部分”。他认为漫画是动画的基础，动画是游戏的基础，三者各自与技术相融合起来最终会影响、改变各个年龄段人的休闲娱乐方式。天津神界漫画有限公司董事长陈维东表示，动漫作品的价值观会逐渐融入主流社会。因此，也要推动社会化、全媒体化的博物馆、展览馆的建设。文化部产业司从2009年开始推进“大动漫产业观”，起初被人误以为是“发展动漫衍生产业”，其实核心内容是把动漫精神产品与民生、经济，甚至高科技挂钩，这才是动漫产业的跨越式发展。

　　内容

　　从童话转向为现实生活

　　既然是为全民大众服务，动漫作品的内容就将体现当下现实生活主题。例如SMG推出的一系列聚焦都市情感的动画片，金鹰卡通在真人秀《爸爸去哪儿》当红之际推出的同名动画片——采取周制周播的方式，迅速采纳与观众互动后的建议，因而保证了动画片的水准。据湖南金鹰卡通董事长雷瑛透露，他们从以往在全国卫视里排名30出头，跃升为排名第4，靠的就是“动画形象植入综艺”——拓展了观众和内容。

　　今日动画总经理张天晓则提出一个值得深思的观点，“在中国已经成为世界第二大经济体、智能手机用户全球第一、新媒体发展与国际同步的背景下，应该站在国际高度发展动漫——核心就是具备国际视野和价值观的内容创造。”“迪士尼之所以成为品牌，是因为家长让孩子看了放心。”虽然中国动漫近10年来造就了“喜羊羊”和“熊出没”两个品牌，但是总是让家长不放心。

　　盈利

　　从产品升格为产业拓展

　　据熊澄宇透露，近年来全球动漫产业和产值已经超过3000亿美元，动漫衍生产品的产出达到6000亿美元以上，“总量是美国第一，但增量则是中国第一”。随着经济、文化、科技、数字等方面的发展，动漫产业的产业链也更为丰富，盈利点也更加多样。爱奇艺的龚宇透露，网络动漫用户也直逼网络视频用户，接近每月4亿。而且，网络视频和动画滋生的衍生产业，使得收入多元化。

　　法律

　　从反盗版转为保护产权

　　过去十年，中国版权机构经常接到外方有关侵权、盗版方面的投诉，以至于某些国家觉得维权成本太高太累以至于准备放弃整个中国市场。但是，眼下，高喊知识产权保护的确是本土企业——这说明涌现了一批原创作品，国产作品的版权拥有方也意识到版权保护的极端重要。

　　只有面向大众用户，制造最广泛观众喜爱的优质动漫作品，并得到知识产权的保护，才能最终真正实现动漫全产业链的全面丰收。 

　　本报记者 朱光