过去十多年中，网页游戏、移动端游戏在中国市场飞速发展，目前中国已经有5亿名游戏玩家，2013年中国游戏市场收入总额达到831.7亿元，成为仅次于美国的世界第二大游戏市场。但与此同时，电视端的主机游戏却几乎是一片空白。
这源于2000年国务院发出的游戏设备禁令，为防止青少年过度沉迷游戏，而禁止游戏主机进入市场。经过13年的等待，去年上海自贸区成立后，国务院下发的上海自贸区总体方案中，明确提出允许外资企业从事游戏、游艺设备的生产和销售，通过文化主管部门内容审查的游戏游艺设备可面向国内市场销售。
微软和百视通合作的国行版Xbox One 成为首款产品，将阔别13年之久的游戏业务带回中国大陆市场，目前已经多渠道展开预售，而其价格也被诸多游戏玩家所关注。记者昨天在京东网站上看到，Xbox One 限量版的售价为4299元，包括4款价值千元的游戏、中国首日版珍藏包装、纪念手柄和京东礼包。而普通版则售价3699元，不含kinect。目前限量版的预订人数已经超过1万。此前曾有报道称，国行版Xbox One 的售价可能高达4999元，尽管目前公布的价格下跌不少，但相比美国售价的499.99美元，折合人民币3133元，也高出了不少。
对此，百视通副总裁黄思钧在接受媒体采访时表示，国行版的价格由成本、用户接受度和市场竞争等综合因素决定。对玩家来说，相比于主机的收费，更为重要的是游戏以及在线服务的收费。精品大作游戏在中国市场售价249元人民币，是其他国家游戏售价的三分之二。金会员服务国内年费只要199元人民币，比国外每年60美元的价格少了近一半。
世界级游戏和娱乐内容的进入也让玩家兴奋。微软副总裁、硬件及设计工作部门主管尤瑟夫·梅赫迪表示，包括《极限竞速5》《光环：士官长收藏版》等微软研发的游戏将在中国同期发售。将有25家游戏开放商带来70余款为Xbox One 度身定制的游戏，包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。
在索尼和任天堂之前抢得先机进入中国市场的微软，能否在中国复制Xbox 在欧美地区的成功？对此业内人士既有期待也有担忧，而其中最大的担忧就在于国行水货的竞争。据《福布斯》杂志报道，考虑到游戏价格不同以及在中国发布的游戏需要得到中国文化部审批，国行版Xbox One 存在地区锁。也就是说Xbox One上一些全球热门的大作，中国玩家可能无法体验。而如果玩家转而购买水货产品，通常就不会有地区锁的限制。
但微软对于Xbox One在中国市场的表现依旧充满信心，最大的底气也许来自5亿游戏玩家，因为这一数字相当于北美人口总和。
