在上周末刚刚落幕的2014 China Joy上，国家新闻出版广电总局发布的一组数据在会上炸开了锅：今年上半年，中国游戏市场销售收入496 .2亿元，同比增长46 .4%；其中，手游营收125 .2亿元，同比增长394 .9%。

　　这是什么概念？也就是说今年上半年的手游营收与去年一整年的营收相当，整个市场上有超过1万款手游，且仍以超高的速度增长。今年以来，中国网游市场各显神通，三大趋势明显。

　　手游增长风头最劲

　　手游风头明显压过端游和页游。以搜狐为例，2014年第一季度营收3.65亿元，同比增长38%，虽然亏损仍主要来自于在视频等方面，但一季度视频带来的广告收入已比去年同期增长78%，尤其移动视频流量已超过PC端，并且已经带来一部分货币化能力。热衷于视频的搜狐董事局主席兼CEO张朝阳明确表示，“我们不会通过战略收购或者重组提升股价，股价高低对搜狐的运营没有影响。”

　　而在传统的端游领域，非游戏公司大佬的入场也在改变市场格局。昔日以《魔兽世界》起家的第九城市就和中国最大的安全产品公司奇虎360成立了合资公司，双方分享50%的股份及盈利分享权，合资公司发行及运营的第一款游戏将是九城自主研发的大型多人在线角色扮演射击端游《Firefall》（火瀑）。360董事长周鸿祎表示自己不懂游戏，投资是相信九城董事长朱骏的眼光，奇虎360将提供平台资源支持。这意味着，端游目前的增长虽然不如手游，但市场格局或因有分发渠道的变化而变化。

　　网游跨界开始流行

　　“一个好游戏就是一个好IP（游戏版权），游戏人要考虑的是怎么进一步打磨这个好IP，让它衍生出不同领域但相同品质的跨界产品。”日前，由盛大游戏改编的3D大电影《龙之谷》公映，盛大游戏CEO张向东表示，《龙之谷》玩得就是手游、页游、周边、动漫本、动漫杂志连载等跨界文化产业链。

　　同在2014 China Joy展上，腾讯文学与巨人网络宣布以IP授权为核心在泛娱乐化领域展开深度合作，腾讯文学旗下知名网络小说《择天记》改编的同名网游成为双方合作的首款端游，预计今年三季度推出将为中国游戏业开创了“书游同步”模式——即让小说作者和游戏开发者、读者和玩家互相影响，共同推进游戏和小说发展。巨人网络副总裁彭程这样比喻，双方合作就好比好莱坞的漫威漫画和派拉蒙影业，强强联手才能产生1+1>2的产业链价值。

　　此外，日分发量已突破7600万的腾讯旗下应用商店“应用宝”，8月下旬也要联手青海卫视开播一档以明星APP游戏为主题的脱口秀——《应用宝典》，它将展示林志颖、韩寒等明星手机中的各类APP，发掘常用APP中的隐藏功能和小众应用；同时让应用开发者与明星面对面，分享80后、90后移动互联网创业者的故事。

　　资本看上中国网游

　　不过，就在中国网游市场热火朝天的同时，中国网游的“出海”还尚未成功。目前中国约有8500家游戏开发团队，但走向海外的中国游戏成功率仅为14%。

　　“下半年我们将重点发力海外发行”，中国首家登陆纳斯达克的手游公司中国手游CEO肖健说。除了与日本共同研发并发行中国首款正版《火影忍者》、联手美国顶尖制作人打造独立IP《英雄之刃》外，走独家代理+自主研发“双模战略”的中国手游还率先牵手少林寺，要把列入首批国家级非物质文化遗产的少林功夫展现在手游里。

　　而在中国游戏全球化大会CGGC现场，Avazu（艾维邑动）发布了中国首个全球化移动DSP平台（需求方平台）和中国游戏全球免费推广计划。“现在全球APP  Store 75%的收入、Google Play 90%的收入都是来自游戏。Avazu每天为中国互联网产品和应用在全球130多个国家赢得300-600万的海外用户，我们想帮助中国游戏找到全球市场的蓝海，让未来能有百亿美元级的中国游戏公司出现。”Avazu CEO石一说。

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　　《第4次中国游戏绿色度测评统计报告》显示：

　　33%鼓励“杀人”

　　21%都是“打牌”

　　审批前“洗白白”，上市后“拆烂污”？据中国青年网在2014 China Joy上发布的《第4次中国游戏绿色度测评统计报告》显示：测评的1037款游戏中，18岁以上玩的成人游戏有786款；而18岁以下玩的绿色游戏有251款，只占总比24.2%。而美国娱乐软件定级委员会在官网发布的1218款游戏评测中，就有高达91%的游戏适合18岁以下的未成年人。

　　“杀人”“赌博”……在现实生活中绝对不能触碰的道德底线，在游戏世界中却被承认并扭曲放大，尤其是网游中存在着洗刷罪恶的道具或设置，从而诱导不良价值观的游戏比例几乎翻倍增长。在本次测评的1037款游戏中，花钱洗刷玩家在游戏中“杀人”后获得罪恶值设置的游戏有346款，占测评游戏总量的33%。棋牌游戏有20款，占第一季度可测试游戏比例的21%，且19款存在博彩内容。

　　值得注意的是，尽管国家对游戏审批越来越严，但不少游戏公司还是爱跟主管部门玩“躲猫猫”，即在游戏审批前显得很自律，但游戏一旦上市后又故态复萌，该有的如防沉迷系统没有了，不该有如“洗刷罪恶”设置、开宝箱抽奖等等又浮出水面，这已经成为游戏行业的通病。胡晓晶