如果你还不知道“冰桶慈善”，那你已经落伍了——最近一段时间，名为“冰桶挑战”的活动正席卷全球，活动规则很简单：参与者在网上发布自己被冰水兜头浇下的视频内容，然后邀请其他人接力，被邀请者要么接受挑战，要么选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症（简称ALS）”捐出100美元。

　　从NBA球星勒布朗·詹姆斯、奥尼尔、杜兰特，到牙买加“闪电”博尔特，再到亿万慈善家比尔·盖茨……“冰桶挑战”正以惊人的速度横扫全球，无论是文体明星、商业巨头抑或社会名流，一个个兴趣盎然、乐此不疲。

　　虽然被冠以“病毒式传播”之名，这场全球网络大联欢传递的却是满满正能量，罕见疾病“渐冻人”得到了前所未有的强烈关注，“肌肉萎缩性侧索硬化症”这个拗口的名字也瞬间完成大范围科普。眼前这一切，很容易使人联想起曾经风靡一时的“江南style”。同样兴起于网络媒体，同样迅速引爆全球。不过，与纯粹无厘头恶搞的“江南style”不同，掩盖在“冰桶挑战”娱乐表象下的是一颗公益的心，实际上，这也正是名流大腕纷纷不惜自毁形象参与其中的关键所在。

　　当“冰桶挑战”势不可挡地进入国内，躬逢盛事，不少围观者都在猜测下一个接受挑战的是谁，当此之时，有些人已经开始反思这场全球狂欢到底能给我们带来什么。仅以募捐金额而论，旨在筹募善款的“冰桶挑战”无疑是成功的，尽管如此，却不能阻挡公众对其过度娱乐与借势炒作的质疑。实事求是地说，这样的命题注定难以求证，当名流大腕牙关紧咬任由一桶冰水兜头浇下时，旁人很难知晓，他们到底是为慈善献身，还是一次公关创意，抑或兼而有之？事实也正是如此，不少名流大腕一边完成自虐式挑战，一边慷慨解囊完成捐赠。

　　以往的慈善方式，太过悲情的叙事往往使人不忍直视。每个人都不应漠视他人的疾苦，但并不意味着每个人都应该愁容满面地面对那些不幸的人。“冰桶挑战”的最大价值在于提醒我们，慈善可以一种更喜闻乐见的形式润物无声。对于“冰桶挑战”来说，真正值得关注的问题不是有多少名人大腕为之湿身，而是在狂欢接力的过程中，慈善公益的成色最终还剩下多少。

　　令人隐约感到不安的是，狂欢接力的热情虽然与日俱增，但一些人似乎只是在享受自虐式挑战的过程，而无暇顾及这一活动的初衷。纪伯伦说：“我们已走得太远，以至于我们忘了为什么而出发。”我们还记得为什么要兜头浇下那一桶冰水吗？如果失去了人文关怀的内核，无论形式上如何热火朝天，终不免像“江南style”一样其兴也勃焉其亡也忽焉。