豪宅在经历了从靠建筑、景观和装修提升价值的外在奢华阶段，到推崇是否占据稀缺资源、地理位置是否优越、是否具有不可复制性的产品属性阶段后，呈现出对更内在精神本源的诉求倾向。

　　凯拉·奈特莉三次参与香奈儿香水广告的拍摄。在最新的广告中，奈特莉依旧用香气捉弄陌生男子。百度百科里有这样的介绍文字，“香奈儿代表的是一种风格、一种历久弥新的独特风格”，其品牌精神始终被贯彻。

　　顶级品牌之所以受到推崇，除了其独特的工艺、极致的产品、昂贵的价格等之外，或许更深层次激发人们欲望的，是其蕴含的独有审美和品牌背后所积累的精神内涵。

　　“要像卖奢侈品一样卖豪宅”，这句话将房地产和顶级品牌之间建立起了某种联系。不仅如此，真正的高端豪宅产品推崇的对于稀缺资源的占有，与顶级品牌产品的少量、稀缺在某种意义上有相似之处。

　　而时下，或许是调控之下产品的升级，或许是房地产行业发展的必然，豪宅在经历了从靠建筑、景观和装修提升价值的外在奢华阶段，到推崇是否占据稀缺资源、地理位置是否优越、是否具有不可复制性的产品属性阶段后，呈现出对更内在精神本源的诉求倾向。

　　如同那些顶级品牌令人着迷的独一无二的个性和感性，以及这样的精神赋予产品更高的价值和意义，近期一些豪宅之作也有此呈现。

　　有报道称，在选址方面向来十分严格的宝格丽酒店，在看重城市中心地段的同时，更加注重周边环境整体氛围与其品牌调性的契合度。而在中国，它选择了华侨城苏河湾。

　　华侨城苏河湾不仅拥有上海城市中心区独一无二的稀缺成片开发；不仅刷新了浦西最高居住形态，重塑了外滩天际线，更让人心生情愫的是，在前身为老上海怡和打包厂的华侨城苏河湾展示中心，那些被保留的充满历史气息的砖木让人忍不住多摸几遍。在这里，不仅有罕见的外滩两岸霓虹闪耀的视觉震撼，更有对于上海历史的沉淀和触碰。

　　视线向西，在静安，嘉天汇也在讲述着自己的故事。如果仅表述成“顶级地段”，“拥有无与伦比的区位优势”，还是欠缺了其独有的情怀。

　　嘉天汇南面，老洋房透出的历史韵味，路边梧桐诉说着的上海风情，回忆和繁华在同一视角中体现，足以打动人的是，“像这样的景观在市中心也只有嘉天汇才能拥有”。

　　离开市中心，绿城玫瑰园不得不提。2014年，顶级豪宅绿城玫瑰园销售火爆，谁能否认其中绿城品牌精神的巨大作用。而近期推出的针对私人个性化定制的全成品岛屿庄园，更是将“罗斯柴尔德家族拉菲庄园”在219号演绎，这将是一个家族故事的启幕。

　　除了稀缺的产品、稀缺的地段、稀缺的大尺度空间，一些顶级豪宅呈现出一种文化走向，一种稀缺“文艺范儿”。而人们也总是倾向于从外在的物质追求，走向内心的精神诉求，找寻到配得起外表的灵魂。