上海市电影发行放映行业协会秘书长金辉表示：“全市105家影院已经开启了老年人观影特惠系列活动，60周岁以上老人能以35元以内的特惠价看电影，除节假日外，每周一至周五18时以前场次影片均属优惠范围。希望通过这样的活动能让更多的老年人走进影院，丰富老人们的精神生活。”UME国际影城新天地店和宝山店也已加入全市“老年优惠观影”的系列活动中。