近年来，“大白兔”奶糖推陈出新，比如“巨大白兔”，是一“颗”放大版的大白兔奶糖。实际上，大的只是包装，里面还是经典原味“大白兔”奶糖。这是一个关于成长的故事：吃着“大白兔”的孩子们长大了，“大白兔”也长大了。这一思路还被推广到了婚庆市场。冠生园mini大白兔喜庆奶糖，体积约为巨型“大白兔”奶糖的二分之一，内装8粒大白兔奶糖，产品整体红色和金色相间。包装上的8个孩童，是中国传统吉祥画“百子图”的局部版，寓意百年好合和子孙满堂。 

　　冠生园推出的“大白兔100”牛奶糖，传统牛奶瓶样式的立袋包装，乳白色的袋身，加上“瓶口”用接近棕色的牛皮纸和红色蜡线等包装元素“封口”，优质的进口奶源、全新的冰激凌风味等各种元素，本身就告诉消费者这是一种怀旧经典之中的创新。这是一个关于“100%”的概念，“大白兔”奶糖全新升级的信息已经清晰表达。

　　冠生园在产品设计中导入了再使用包装策略。“大白兔”花生牛轧糖的新包装是一只蓝白格纹长方体磨砂铁盒，是一“颗”放大版的花生牛轧糖。椭圆形开口的夹层将铁盒“变身”餐巾纸盒，物尽其用。新近推出又一款新包装产品是238克“大白兔”奶糖奶瓶装，典雅高贵。牛奶瓶带给消费者的是儿时的甜蜜记忆——那些年，我们一起喝过的牛奶。而牛奶瓶包装也正是体现了大白兔奶糖的自然和纯正。传递了优质奶糖奶源的信息。产品用完，“牛奶瓶”包装成为了手感舒适的水杯或插花瓶，提升了大白兔奶糖的设计理念和包装形象。还有一款新推出的328克蘑菇大白兔礼盒，采用双面立体浮雕，凹凸有致，赏心悦目。包装设计还原和放大了大白兔logo的经典造型，是孩子们的最爱。

　　新年新气象，“大白兔”家族添丁兴旺。选择“大白兔”奶糖，回味经典，新春佳节喜洋洋。　　　　　　　　  

　　文 / 无言