B03:汽车周刊/车界车市
     
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2015年01月28日 星期三 放大 缩小 默认   
自主品牌轿车缘何沉沦落伍
张伯顺
  中汽协新年第一期《汽车产销快讯》公布了2014年乘用车市场几大类品牌车型的销售十强。轿车十强中,自主品牌车型无缘;MPV十强中,自主品牌车型占五分之四,销量149.18万辆,占MPV十强销量的91.20%,具有绝对优势;SUV十强中,外资与中资品牌车型之比7:3,自主品牌销量61.28万辆,占SUV十强销量的37.23%,销量与市场份额,都不具优势;微客十强,均为自主品牌车型,眼下是一统天下,但该块市场持续低迷。

  在十强MPV车型中,外资品牌车型仅有2款,销量合计14.37万辆,仅占十强MPV销量的8.78%。而价位适中的多款小排量自主品牌MPV,迅速赢得了市场,以宏光为代表的商用MPV、以菱智为代表的商务MPV、以景逸为代表的商务家用兼备MPV,均被市场青睐。

  哈弗H6、瑞虎、长安CS35等自主品牌SUV在中低端市场表现出色,然而在SUV总体市场上,自主暂不能与外资品牌匹敌。不过,哈弗H系列,以其30多万辆销售业绩,始终让外资品牌SUV眼红。

  再看轿车市场,几乎是外资品牌一统天下。其实,自主品牌轿车有过一段辉煌。仅就销量排名而言,被外资品牌逐出十强,是2011年起始的近四年。全球金融危机之前的2007年,夏利、QQ和福美来,分别以13.25万辆、13.02万辆和11.37万辆的销售业绩,位居十强之五、六和第十。2008年,QQ、F3和夏利也有不俗的市场表现,分别以13.34万辆、13.11万辆和12.10万辆销量,跻身2008年十强之七、八、九;F3和QQ以29.10万辆和16.99万辆,居于2009年轿车十强之冠和第八名;F3、夏利和旗云以26.39万辆、19.87万辆和17.35万辆,分列2010年十强第一、第七和第九。

  近四年自主品牌轿车的落伍,不能不说是国人心中的痛。自主品牌轿车告别辉煌,给中国汽车人的启示是清晰的,教训是深刻的。

  四年前自主轿车的辉煌,是低端市场的产物,是饥渴市场的产物,是竞争很不充分市场的产物。随着消费者购买力提高,消费心理调整提升,低端低价产品越来越不适应市场新增长需求,落伍就成为必然。

  自主落伍,是自主车企没有与时俱进的结果,是产品开发战略失策的结果,是品牌经营战略失误的结果。至2014年底,我国在产轿车品牌车型多达260个,其中自主品牌车型占了一半即130多个,但实际销量不足整个轿车销售的四分之一。原先QQ、F0和夏利等响当当的品牌车型沉沦了,新的叫得响的品牌车型又出不来。

  自主落伍,是自主车企忧患意识缺乏的表现,是责任担当不强的表现。中外合资企业生产的外资品牌轿车,垄断了全国轿市十强;八大家企业(集团)的自主品牌轿车十强,年销量106.94万辆,仅占轿车市场的8.64%。自主轿车十强总销量及不上一个大众品牌四款车型的销量(127.64万辆),与真正意义上的轿车十强销量(303.30万辆)差距高达196.36万辆。

  自主落伍,是包括中外合资车企在内整个自主车企自强的催化剂。吉利EC7去年12月销售2.58万辆,打入12月份全国轿车市场十强,名列第十;东风日产自主品牌启辰,年销量突破10万辆,夺得自主品牌轿车十强季军,交出一份亮丽答卷。

  新的一年里,但愿自主车企止住销量下滑,奋起直追,造出争气车。    特约撰稿 张伯顺

     
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