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~~~——老凤祥的创新案例
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2015年03月06日 星期五 放大 缩小 默认   
大师专柜走进店堂
——老凤祥的创新案例
辛矣
  走进老凤祥城隍庙旗舰店的4楼,犹如步入一个艺术殿堂。柜内陈列的数十件首饰、摆件,设计精巧、工艺精湛,被顾客赞为“巧夺天工”。而这些展品,都出自同一位设计师之手,她就是中国工艺美术大师、老凤祥首席设计师宋菁——请大师在店堂内设立个人专柜,老凤祥希望提倡珠宝首饰“不重原料重设计”的潮流,引领中国珠宝首饰消费观念向国际靠拢。

  展示数十件作品

  2014年9月,宋菁的个人专柜在城隍庙旗舰店揭开神秘面纱,专柜里二三十件展品均为宋菁近年来的力作。羊年春节期间,还专门补充了几件新展品,如获得过“千禧永恒金设计大赛”金奖的“柔情”。由于真品已被南非anglo黄金博物馆收藏,所以这套是宋菁和老凤祥的技师们再次合作的复制品。不过,最近这件复制作品也被新开张的老凤祥美国银楼借去展示了。

  此外,“玫瑰人生”、“舞”、“随缘”、“常春藤”、“娇兰”等时尚典雅的首饰,以及“天地合一”、“咏荷”、“爱莲说”、“金蝉戏珠”等具有中国风格的案头摆件,也展现了设计师的巧妙构思。

  体现设计师理念

  大师在店堂内设专柜,是老凤祥营销方式的创举。在缅甸翡翠封山、钻石矿白金矿在全球越来越少的情况下,老凤祥认为,珠宝行业和消费者的理念应该进行转变,设计等附加价值应超过原料价值。对此,宋菁也很认同,并精心选择几十年设计生涯中的得奖作品,将专柜当做个展来对待。她常常会去城隍庙旗舰店,与慕名前来的顾客交流和沟通,并为他们量身定制。

  为顾客量身定做

  专柜吸引的人群,多是三十岁以上、对首饰文化特别有兴趣的群体。宋菁清楚地记得,曾接待过一位对水晶非常痴迷的女顾客。她带来了两块收藏已久的白色水晶,里面都含有沉淀物,一块沉淀物天然形成了一只仙鹤的模样,另一块则形成了一幅美丽的风景画。宋菁便与她聊了很久,从人生经历谈到艺术理解。充分沟通后,她根据顾客本人的气质,用18K黄金与白水晶搭配,为她设计了一根仙鹤项链和一枚胸针。辛矣

     
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