在传统戏曲院团中，推广营销人员是这几年才渐渐出现的“新角色”，以前虽然也有负责演出事务的相关部门，但推广营销的概念相对淡薄。目前上海戏曲院团虽然已大都设有推广营销相关的部门，但分管的院团领导甚至整个团队大都是“半路出家”。戏曲中心一位相关负责人坦言：戏曲演员分生旦净丑、讲究唱念做打等基本功，而管理人才也应该专业化，现在的戏曲院团中推广营销工作大都由一些改行的演职人员担任，缺少基本的市场分析、营销策划等方面的能力，这位负责人认为推广营销本身也是一门很专业的学问，现在很多戏曲院团这一方面的相关工作人员大都不具备这样的专业修养。这位相关负责人表示，之所以这次会面向全社会招聘，是因为其他行业的发展比戏曲界更快，所以希望能够引进一些新鲜血液、带来一些新的观念。

　　上海昆剧团团长谷好好表示，院团要走市场形象推广很重要，酒香也怕巷子深，要学会吆喝，推广营销部门以后将会是院团发展的一个“心脏部门”。不过谷好好也承认戏曲院团的推广营销人才难得，“和出角儿一样艰难”，既要熟悉戏曲艺术，又要有市场概念，而以往戏曲院团这方面的人员都是“自产自销”，希望能够通过这次招聘表达院团开放的姿态，引进一些新的思想和理念，引进一些“意想不到的人才”。

　　而一位从事推广营销方面工作并与戏曲界颇为熟稔的业内人士对于此次的公开招聘一方面持赞成态度，另一方面却也直言要吸引营销推广高手加盟戏曲院团还是很有难度。她认为戏曲院团目前在推广营销方面的概念过于老化，而且戏曲界是一个“特殊的小世界，离现在的世界太远了”，所以戏曲圈以外的人员要融入有很大的难度。这位业内人士还认为，现在的戏曲院团本质上对推广营销还是缺乏重视。她告诉记者，营销在商业社会是比较核心的岗位，在国外像与戏曲类似的艺术门类创作一个新作品的时候推广营销都会在总投资中占一个相对固定的比例，比如在伦敦制作一个戏剧作品推广营销的投入可能要占总投资的10%-20%，现在上海的戏曲院团基本上很难做到，有些院团甚至几乎没有这方面的预算。这位业内人士还透露，她去年与一家院团合作做的一些项目甚至宣传营销的费用还是她自己拉来的赞助，因为院团方面没有这一部分预算。

　　平心而论，希望通过一次公开招聘就为戏曲院团建立起一支专业的推广营销团队是一件不现实的事，不过这次招聘至少传达了一个信息，那就是推广营销工作在戏曲院团中正逐渐受到重视。本报记者 王剑虹