整个新闻发布会在还原成电影场景的武馆内拉开帷幕，作为《叶问》系列电影的最后一部，《叶问3》的故事围绕叶问晚年展开，着重刻画了一代武学宗师为了生命而战的主题。据甄子丹透露，由于《叶问3》距离《叶问2》已有5年之久，因而自己于年前便开始练习咏春，积极减重，希望能以良好状态投入影片拍摄。为了更好地诠释这个角色，甄子丹近期正用心钻研叶问晚年生活的心理状态，他说：“叶问这个角色虽然是通过我个人的演绎来表现，但实际上他是一种武学精神，代表着我们每一个中国人，我希望电影能唤醒国人的爱国共鸣。”

　　演员方面，甄子丹、熊黛林将继续饰演叶问夫妇，新片中还会出现不少新角色，例如昔日世界重量级拳王迈克·泰森，他将在片中演绎一名来自美国却幕后操控黑拳市场的老板，挑战叶问权威，展开一场西方拳击与中华武术之间的较量。此外，《叶问2》末尾出现的少年时期李小龙，也成为《叶问3》中的一个巨大悬念。