这本身就是一个极其大胆的想法。想法背后，所经历的谈判过程有多艰苦？各种意想不到的问题如何解决？为此恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟接受了本报和北京晚报的联合专访。

　　主办劳伦斯载入史册

　　劳伦斯奖，走进第15个年头。中国距离劳伦斯奖，既远又近。

　　陈忠伟介绍说，“当时劳伦斯奖设立了9个奖项，却覆盖了所有体育项目。按业内人士说法，劳伦斯的含金量极高。”

　　然而，尽管中国诸如乒乓球、跳水等体育项目在世界上的水平无可比拟，但始终没有得到过劳伦斯的垂青，最有含金量的最佳男女运动员奖项，中国运动员尚未染指。

　　促使恒源祥与劳伦斯接洽的动力，来自于恒源祥对当下和未来体育产业影响力的预期。“劳伦斯虽然不被大多数国人所了解，但被全球的主流体育圈所了解。”陈忠伟指出，“我们是这么权衡的，我们的未来是要在中国有影响力，还是在世界上有影响力？如果答案是在中国和世界上都要有影响力，那么就要想办法载入史册。一旦如此，即便20年后，当提到劳伦斯奖的时候，人们就会提到恒源祥、提到上海。”

　　800多明星将云集上海

　　而劳伦斯奖组委会意识到，如果缺失了中国体育这一块内容，劳伦斯也是不完整的。

　　展望4月15日在上海大剧院的颁奖盛典，陈忠伟充满了期待，“这是中国体育人最接近劳伦斯奖的一次。李娜入围最佳女运动员提名，具有突破性意义。此外，我们还在争取其他方面的奖项。比如有一个体育公益奖，旨在帮助弱势群体和孩子，我们中国有一个项目也入围了。”

　　就在前不久，劳伦斯宣布，本次颁奖典礼将由“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇主持，这在沪上已经掀起一片热议。“劳伦斯向我们表示，尽可能邀请全球影响力最大的现役运动员，大概有800人左右，并邀请一批好莱坞明星，他们也希望此次颁奖典礼成为最有影响力、最经典、最成功的一届劳伦斯。届时，会有全球200多个国家和地区对颁奖礼进行转播，举办城市将有2分钟的城市宣传片，上海形象和中国形象将在全球范围内得到传播……”

　　投入体育事业十多年

　　恒源祥牵手劳伦斯，可以说是恒源祥投入体育事业十多年来的必然发展结果。

　　上世纪90年代，甲A联赛的举办，是中国体育市场化的重大突破。陈忠伟说：“恒源祥同中国足球建立了合作，我们当时就认为，下班或周末看场球，应该是人们的生活方式。”当时恒源祥的广告牌，树立在中超赛场的最佳位置，这是恒源祥涉足职业体育的开端。

　　2001年，北京申办2008奥运会成功，恒源祥第一时间提出大胆设想，能否成为奥运历史上第一个纺织品牌赞助商。

　　恒源祥当时的创意是，为历届奥委会主席绣了逼真的绒绣像，受到了颇高的赞誉。在中国代表团方面，他们负责设计出场礼服。陈忠伟回忆道，“出场服装最主要看气势，所以颜色很关键。于是，我们进行了国色评选，最终选定为红加黄的配色。1000多人的队伍亮相开幕式，冲击力十足，全场沸腾。”此后，2012年伦敦奥运会和2016年里约奥运会，恒源祥继续负责中国代表团的出场服装设计。

　　十多年来，恒源祥投入体育市场化大潮的历程，感同身受的陈忠伟感慨良多，“人们对体育的观念有了重大改变。以前，老百姓更注重竞技体育，只看金牌数，而现在重在参与。通过运动，同自然亲近，这样的理念逐渐被人们所接受。”

　　做体育产业发展主人

　　按通俗的话来讲，恒源祥赞助甲A联赛，是“跟着玩”，赞助奥运会，是“参与玩”，而现在主办劳伦斯，那就是“做主人”了。通过市场化运作的方式，引进全球最高级别的颁奖典礼，这在中国还是第一次。“恒源祥主办劳伦斯，将是中国未来体育产业化道路上具有里程碑意义的一件事。”陈忠伟说。

　　上周，恒源祥参与主办全国晚报体育新闻学会的“四世同堂共话未来”之恒源祥论坛——“体育报道如何传播正能量”。陈忠伟告诉记者：“在此次老中青三代的论坛活动上，回忆也好、展望也好，对这个过程的梳理，也是中国人体育生活的一个反映。”恒源祥热衷于参与主办这些同老百姓的体育生活息息相关的活动。

　　那么未来，恒源祥将怎样涉足体育领域？陈忠伟说：“恒源祥毛线是老百姓一个不可或缺的记忆。进入体育领域，我们正在做规划，希望恒源祥深入到老百姓的体育生活中去。”

　　新民晚报记者 陶邢莹  

　　北京晚报记者 孔  宁