本届淘宝文化节由市文广局与市民文化节组委会为指导单位，上海市收藏协会牵手本市8大古玩市场共同主办，由大世界礼品网承办。为响应全民收藏、全民参与的主题，本次淘宝文化节开幕式组织了丰富的线上线下活动，让市民都能参与其中，“淘宝文化集市”及“二手物品置换”当天对社会免费开放。