在近来整个黄金首饰业表现平平之际，老凤祥却逆势上扬，靠的是精确的产品结构调整和精准的市场营销策略。

　　调整产品结构

　　老凤祥的产品结构调整，主要瞄准的是年轻时尚的群体。几年前，老凤祥经过仔细详尽的市场研究，发现黄金饰品毛利率低、价格受国际金价影响大。因此，企业拓宽了思路，将设计、研发的重心向非黄金类以及非纯黄金类饰品倾斜，大力开发彩宝、镶嵌、钻石、铂金等首饰品类，如“我心飞翔”“动静”等系列产品始终热销。就算是黄金饰品，也着力打造精品，以迎合年轻市场。

　　因而，当如今大部分首饰企业的黄金类饰品都占总销量的90%以上时，老凤祥黄金饰品占比却反其道而行，调整到50-60%，其余品类份额却大幅增长，香港店的黄金产品仅占总销售的40%。比如珍珠，在近期举行的VIP高端鉴赏会上，老凤祥的南洋澳珠等高端珍珠首饰令这些VIP们大为惊叹。

　　珠宝保值升值

　　重视各种节日，是老凤祥市场营销策略的又一大法宝。以前，营销活动都集中在传统的春节、五一、十一等重大节日举行；如今，大大小小的节日越来越多，不仅有情人节、母亲节，还有5.20、11.11、12.12等名目繁多的节日。老凤祥敏锐地抓住“节日消费”契机，将营销活动与“节节相伴”结合。比如今年的5.20，老凤祥就在丹阳市独家冠名“携手文明，与爱同行”的大型公益电视文艺晚会，在小节日举办大活动，从而刺激销售。

　　老凤祥还很重视各种高端珠宝VIP鉴赏会、首饰博览会等，瞄准高端客户，今年VIP销售则创了历史新纪录。“如今股票形势大好，很多人在股市里赚了钱，想找保值升值的稳定投资项目，就瞄准了珠宝首饰。比如，前不久一场VIP鉴赏会上，价值200多万的白玉茶壶就被人看中了，满绿翡翠镯子也当场卖掉三四只。”老凤祥市场部经理王恩生表示，珠宝投资是个人资产防止缩水的“稳压器”，为个人资产锦上添花，更能为消费者提供“风投+稳投”的理财组合。辛矣

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：

　　上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生