一路其实很坎坷

　　2011年11月，湖南卫视开辟“芒果周播剧场”，作为头炮，金牌编剧于正的大作《被遗弃的秘密》几乎哑火。此时，业界与电视台对于周播剧普遍“不看好、不跟风”，而湖南卫视却单枪匹马地踏上了艰难的周播模式本土化道路。2012年，“第一周播剧场”改头换面，由人气游戏IP改编的电视剧《轩辕剑》再战周播，得益于暑期档得天独厚的年轻观众优势，《轩辕剑》以接近破2的收视率一扫半年前的颓势，首度为周播正名；而紧随其后的《新白发魔女传》也提出了“边制作边播出”的概念，在形式上向国外成熟周播模式迈进了一大步。“第一周播剧场”服役期间，共有12部周播剧轮番上档，收视率起伏不断，总体表现仍未能与平台水准相契合。接下来是一年半的磨合期，湖南卫视在阴晴不定的收视数据中不断探寻着周播剧的规律。

　　成功其实有道理

　　2014年，在“一剧两星”政策及新媒体季播剧的带动下，周播剧场逐渐柳暗花明，《古剑奇谭》收视人气双丰收。今年，湖南卫视的周播时段更是加码到一周四日，在日播剧表现疲软之际，《花千骨》《旋风少女》等却如有神助，屡破纪录。

　　“周播剧最核心的第一步是对故事进行研究，从故事的吸引度、市场的稀缺性等方面来考虑，也就是找准题材的差异性，演员则是第二步 。”张勇分享了湖南台四年来的探索经验，一周的播出内容不仅要相对完整、减少水分，还要考虑与整体故事的关联性，加强黏度。“道理大家都明白，但做起来还蛮难的，因为之前有连续剧的创作习惯。”张勇亦道出了目前周播垦荒途中的困境，他提出了一个“一年半”概念，“《旋风少女》从立项到开拍，我们花了一年半时间磨故事、人物和气质调性，所以我认为现阶段一个成熟的周播产品，准备时间起码要有一年半。”

　　困难其实可预见

　　浙江卫视新任总监上月宣布，从明年起，每周一到周三晚上10时，原综艺档将被周播剧代替，东方卫视也于早前公布了周播剧战略。纵观行业，从《轩辕剑》《古剑奇谭》到《旋风少女》《花千骨》，电视收视和网络点击喜人的周播剧无不改编自热度极高的IP小说。东方卫视即将揭幕的周播剧《他来了，请闭眼》也轨迹相似，跟进者不乏其人。

　　有收视基础作保障，有优秀的团队为作品质量保驾，《花千骨》很快衍生开发出了手机游戏和网播的番外篇。模板逐渐成型，但困难同样不少。比如单靠IP剧并不足以支撑起整个收视格局，因为单一的大IP热剧并不能覆盖足够的收视人群；比如青春偶像叠加古装仙侠的题材足可以称霸暑期荧屏，但若周播要贯穿全年，就不得不考虑中青年观众的喜好；再比如，视频网站持续发力的自制周播剧，很可能因为财大气粗而要来分电视的半杯羹。 本报记者 孙佳音