据“上海发布”办公室负责人介绍，吉祥物“兔小布”的创作灵感，一方面缘于“上海发布”诞生在2011年，属兔；另一方面，是因为兔子是上海市民喜闻乐见的动物形象，比如大白兔奶糖。同时，设计还充分结合了市民喜爱的特色小吃“小笼”的元素，因而整体造型为一只萌萌哒小兔子，它睁着圆溜溜的眼睛，脸颊泛着微红，透着可爱、活泼与灵动。今后，“兔小布”将作为“上海发布”团队的重要成员，每天与大家见面。

　　今天同时发布的《“上海发布”微博微信全景数据评估报告（2011-2016）》，由“上海发布”团队与上海交通大学大数据与传播创新实验室共同完成。这份运用大数据技术对“上海发布”5年发展进行透视的报告显示，“上海发布”自成立以来，已累计发布微博40901条，总评论数逾235万、总转发数近900万；已发布微信图文内容7462条，总阅读量超过2.7亿次，整体阅读量呈不断上升趋势，影响力不断扩大。其中，作为微信阅读量重要指标的“10万+”文章有1079篇，保持了良好的内容生产节奏及用户活跃度，信息发布契合市民工作生活的需求。

　　对“上海发布”5年发布信息进行全文本内容分析，可以发现，民生是“上海发布”第一大类内容，空气、交通、天气、浦东、教育、便民、地铁、文化等关键词有较高的使用率，内容更有针对性，更接地气。分析网友点赞量最大的50篇微信文章，可以发现，民生政策、交通、极端天气、重大时事新闻、福利、创新图片等成为上海市民最喜爱的内容，这类选题经常能获得较高的阅读量。