很多药品存在虚假、欺骗宣传，并惯用“现身说法”的疗效误导患者，在一个地方被查后又在另一个地方重启炉灶，违法成本低。苏佳灿是骨科医生，平时经常遇到拿着各种药品、保健品前来向他咨询的中老年人。他发现，中老年人买这些药品、保健品大多因为轻信广告的疗效宣传，也有部分是跟风购买。

　　“从临床角度说，一些药品可能有用，但效果有限，如果某类药品宣传的疗效范围非常广，适用人群特别多，那么它的可靠性就值得怀疑。”苏佳灿告诉记者，医生、处方药的作用是无可替代的，有些患者既担心自己有病，又怕到医院检查出病，就自己看广告买药。还有一些慢性病患者认为自己久病成医，懂得一些医疗知识，凭经验给自己买药，很容易错过最佳治疗时机，耽误病情。“正是患者在治病就医上存在误区，给了虚假医药广告可乘之机。”

　　“真正的公益科普就需要跟上，否则信息失衡，普通大众是没有专业的判断能力的。”对于上海政法学院副教授、上海市法学会生命法研究会秘书长杨彤丹的看法，苏佳灿表示赞同。3年前，苏佳灿发起成立上海医师志愿者联盟，将一群有热情、有水平的专业医生组织在一起做科普，他认为，要让医生多发声音，占领医学科普的高地，加大传播正确治疗理念、用药知识的力度，让普通老百姓有了获取正确知识的途径，他们才会逐渐远离药品广告。

　　他提醒各位消费者，面对药品广告，一定要理智面对，既不要一竿子打死，也不要过度依赖。同时，在购买药品之前，一定要先通过正规的医疗机构确诊自己的病情，有针对性地使用药物。

　　那么，如何识别药品、保健品的虚假广告？苏佳灿指出，首先是看广告有没有用肯定性的语言，比如表述肯定能治好病，或者称其是安全、没有副作用。其次，对于一些“专家”“学者”介绍疗效，宣称是“包治百病”的灵丹妙药等商家宣传一定要提高警惕。

　　苏佳灿提醒消费者，要认真看药品、保健品的说明书，看清它的适应证和作用、禁忌，如果广告中的表述超出了说明书上所列的范围，那就可以判定是虚假广告了。比如，莎普爱思滴眼液，就是将说明书上的适应证“早期老年性白内障”改成“专治白内障”，就属于偷换概念，擅自扩大了适应证范围。

　　本报记者 左妍