年末促销引来全国顾客

　　“我们是从安徽来的，今年带了750万买衣服，去年带了500万，是我妯娌来的。”去年12月31日一大早，胡女士就拖着两个装满现金的拉杆箱来到八佰伴，瞄准某品牌女装下手。这么多的衣服当然不是自己穿，她说会把衣服挂上网，每件加价一两百元后销售。在商场的团购付款处，带着几百万来买单的大户还不少，年末大力度的促销让商场成为了网店卖家的批发点。

　　除了团购，外地顾客也是上海商场年末促销的主力军。去年12月31日清晨，来自南京的王辉就带着一大家子八个人，等在新世界城的门口。“家里人买几件过年的新衣服，给孩子买点新年礼物，老婆还要挑点化妆品，各种东西都看看吧。”他告诉记者，尽管南京也有不少大型商场，各种品牌基本都有，但品种的齐全度和促销力度还是不如上海。“买好了直接快递回去，也不耽误我们去豫园、外滩玩儿。”

　　“上海代购”看中四级品牌

　　计划经济时代，款式时髦的服装、颜色鲜艳的毛线还有“三大件”，是全国人民都要到上海购物的原因。随着改革开放，基本生活用品早已不是外地游客来沪消费的目标，为什么还有人拖着百万现金来采购？如何抓住外地游客的钱包，打造“上海购物”品牌，成为“购物天堂”？

　　“二三线城市其实不缺商品也不缺大牌，但因为他们的商圈号召力不如上海，考虑到成本，大品牌会把更多、更新、更全的‘尖货’放在上海销售，上市时间差是不少‘潮人’在上海购物的重要原因。”尽管一线奢侈品已经下沉到国内的二三线城市，但品牌旗舰店却在上海一个接一个地开出，其中不乏国内销售的单店之王。此外，近年来，南京路、淮海路、徐家汇等商圈在升级改造中，特别强调引入“首店”，轻奢潮流品牌的国内首店、网红餐饮的上海首店等，都为“上海购物”带来人气和消费。

　　此外，本市市级商圈的各大商场经历了多年市场磨砺，如第一八佰伴、新世界城、东方商厦等，在长三角乃至于全国都具有一定知名度，经过这两年的购物环境整体升级，再加上年末促销时提出的服务升级——包快递、包接送、提供充电宝等服务，为消费者的“买买买”保驾护航。

　　“消费者选择在上海购物，看中的是四个层级的品牌，一是商品品牌，二是商店品牌，三是商圈品牌，四是城市品牌。”上海市商业经济学会会长齐晓斋说，独特的商品、正宗的渠道以及优良的购物环境，是出现“上海代购”的主要原因。

　　本报记者 张钰芸