勇于创新 发掘项目吸引力

　　“男女混合一起上？万一正好轮到男选手对阵女选手的时候那该怎么办？”“万一男选手真的输了不是会很没面子吗？”当现场主持人宣布当天的“压轴大戏”为独树一帜的男女混合团体赛时，现场的不少观众都发出了这样的疑问。显然，这种别出心裁的全新赛制在赛前就已经成功吊起了所有人的胃口。

　　事实也证明，这种大胆创新的尝试取得了不错的效果。当中国队女将和俄罗斯队身高马大的男选手在赛场上狭路相逢时，现场的气氛达到了沸点，所有人都好奇这样的“性别大战”中究竟会有怎样的情况发生。“第一次看到男女混合的跆拳道比赛，挺有意思的，就是结束得太快了。”在混合团体决赛后，一位小朋友面对记者采访时说出的这句话代表了绝大多数观众的心声。

　　谈及设置男女混合赛这一标新立异项目的初衷，主办方直言就是想把观众最想看的东西呈现在他们面前：“我们这么安排首先是考虑到跆拳道项目的特殊性，因为有些大级别的女选手在面对小级别男选手时真的未必就一定会输，而且，‘性别大战’是所有观众都想看到的，这样的对决能够最大幅度提升赛事的热度。”赛事组委会的一位官员对记者表示：“像跆拳道这样相对小众的项目要想真正发展起来，首先就必须要让观众们觉得它是个有意思的运动，这样他们才会来看比赛，并真正了解和参与其中。而想要走好这第一步，就需要从各个角度去挖掘和创新，最大限度找到项目本身所具有的吸引力。”

　　拓宽思路 体育娱乐相结合

　　充满活力的空手道宝贝表演，类似电脑游戏的场地灯光和音效，运动员与观众的互动抽奖……从某种角度上来看，这次的跆拳道世界杯团体赛除了是一项竞技体育赛事，更像是一场带有些许娱乐色彩的“体育秀”。而“娱乐化”其实正是国内不少体育赛事在运营和发展中容易被忽视的一个重要环节。

　　“体育除了是一种竞技，更应该是让所有人都能参与表演。”正如现场主持人的这句话所表述的那样，任何体育项目要想真正发展起来，接地气永远是必须要完成的工作，而在融入民众的日常生活的过程中，互动性和娱乐化无疑起到了最为重要的作用。“现阶段国内绝大多数的跆拳道比赛都没有设置宝贝表演和现场互动的环节，这其实并不利于项目的发展，因为这就表示项目与观众是被隔离开的。”赛后组委会的官员们在与记者聊天时特意谈到了美国体育“娱乐化”的成果对他们的启迪：“你看NBA除了有那些精彩的比赛，它在赛场内外还有各种各样相关的互动活动，这不仅带来了更好的观赛体验，更对项目的推广有很大的帮助。”这位官员接着说道：“互动一多参与的人数就自然会多，项目本身的价值就会因此得到提升。而当你有了稳定的受众群之后，体育赛事想要逐步实现市场化就会变得相对容易，而这又会反过来促进项目本身的发展，从而形成一个体育项目、赛事主办方和参与者多方共赢的局面，这也正是我们所追求的。”

　　值得欣喜的是，伴随着体育产业在国内越发受到关注和追捧，已经有越来越多的赛事组织者了解并认识到了“娱乐性”对于项目发展所能够起到的推动作用，这无疑会为相关运动项目的发展增添全新的活力。

　　培养明星 实现可持续发展

　　在本届跆拳道世界杯团体赛的颁奖仪式上，当土耳其姑娘艾琳·雅曼以一袭黑裙亮相时，所有观众眼前一亮，很多此前并未看过太多跆拳道比赛的观众甚至是特意为了一睹其芳容而顶着纷飞的大雪来到现场的。除了雅曼，现场也有不少韩国队众多“长腿”选手的忠实粉丝，他们举着横幅不遗余力地为自己喜欢的选手加油助威。如此种种都足以说明：明星对于运动项目的可持续发展起着至关重要的作用。

　　一位韩国的青少年跆拳道教练早前在接受采访时曾透露，“在韩国，所有练习跆拳道的孩子都想成为下一个李大勋。”因为看到了成功的例子在前，无疑让那些怀揣着体育梦想的孩子有了更加坚定的信心，“他们每天都看李大勋比赛的录像，因为孩子们相信只要一直练下去，自己未来也能达到这样的高度，而这样的情况也为跆拳道在韩国的长期稳定发展打下了基础。”这位教练说。

　　其实中国跆拳道从来不缺少具有明星气质的运动员，不论是像陈中和吴静钰这样的奥运冠军，还是以赵帅和郑姝音为代表的新生代领军人物，都足以成为跆拳道运动在中国的“代言人”。可惜的是，我们在过去的这些日子里并没有将这些“优质资源”好好利用起来，这也是该项目陷入发展瓶颈的重要原因。李娜的辉煌让更多年轻人拿起了网球拍，丁俊晖的成功让更多孩子被台球所吸引，而跆拳道项目想要实现更好的发展，找到一个能让孩子们穿着比赛服走进训练场的“领头人”，自然也成为需要尽早解决的课题。

　　不论冷门还是热门，受众群体是多是少，任何一项体育运动都有着它独特的魅力，而从业者们能否发觉这一点并加以利用就成为项目能否真正实现发展的关键。从目前的情况看来，这次的跆拳道世界杯团体赛已经做了一个不错的尝试，希望这个看起来还算比较成功的案例，能够成为一个让冷门项目逐渐摆脱发展瓶颈，走上“康庄大道”好的开始。

　　见习记者 陆玮鑫 （本报无锡今日电）