春节长假里，数以亿计的国人不远千里，克服艰辛，与家人团聚，其乐融融。为了进一步营造出幸福、祥和的新春气氛，提升平台或品牌的关注度，各类网络平台(包括部分传统立体媒体)、商家也纷纷以各种方式进行了宣传，其中包括春节特别视频、程序、动图、动画、背景图片等，可谓种类繁多，各具特色。然而，从上述广告宣传的方式和内容来看，其尚存与时代脉络脱节之处。

　　首先是在对传统元素的选材取舍上。众所周知，燃放烟花爆竹，驱魔守岁，祈盼国泰民安，是中华民族数千年来非常重要的春节（古时多称为正日、元日或元旦）文化载体，也是助推春节期间节日气氛走向高潮的方式，平易亲民，令百姓喜闻乐见。然而，进入本世纪后，国民对人身、财产安全及清洁空气愈发重视，燃放烟花爆竹已不再被视为优秀传统文化习俗，即使无法断言在全国范围内限燃、禁燃烟花爆竹是大势所趋，至少在当前及未来相当长的时期里，不提倡、不鼓励燃放烟花爆竹。由此，国内一二线城市大部分区域自十余年前已开始限燃、禁燃烟花爆竹。然而时至今日，在不少网站、商家的广告宣传中仍能见到通过燃放烟花爆竹来烘托新春氛围的内容，这种做法是有悖于社会及文化发展大势的。

　　其次是在对国家社会实时动向的把握上。某印度洋岛国向来被喻为旅游天堂，近年来不少国人争相前往该国观光旅游，每到冬季及春节期间，气候温暖、湿润的海岛更是成为不少国人度假的首选。然而，事有不巧，在今年春节假期前不久，该国发生了政变，现任总统正式宣布国家进入为期15天的紧急状态，后又经国会批准宣布该国紧急状态延长30天。对此，我国外交部和驻当地使馆早在政变发生当日就根据当地安全形势发布了中国公民近期暂勿前往该国的安全提醒，现已将中国公民赴该国的领事提醒级别提到最高，可谓用心良苦。但是，与上述努力形成鲜明对比的是，某国内著名婚恋网站在其春节前上线的一则电视广告中，竟仍以该岛国的旅游套餐作为宣传元素和营销卖点，而且该则广告每天都在不少电视台各时段反复播出。在有关部门反复提醒国民在计划春节出境游时高度重视旅游安全风险问题的当下，如此做法显然是不合时宜的。

　　为了不再发生上述问题，在进行广告宣传时，各类媒体应对拟宣传的方式、内容进行专项确认，凡含有不符合时代最新理念的方式、内容的宣传元素的广告或其他宣传手段，应谨慎传播和使用。此外，各类媒体也要持续关注国内外政经社会的实时动向，根据最新动态，对于不宜或暂时不宜继续传播、使用的广告或其他宣传手段，应及时采取撤下、修改或暂停等措施，避免误导国民。