年尾年头促销多，哪几款美妆买的人最多？消费潮流又发生了哪些变化？看看别人买了什么，也能给你的梳妆台、新年妆再添点灵感。

　　最看重

　　性价比 品牌 成分

　　唯品会2018年平台大数据显示，目前美妆消费核心群体是70-90后的女性，但男性的美妆消费增长也不容忽视。消费者在选择护肤品的时候，总体来说，首先看重性价比，此外，偏爱大牌、喜欢“高科技”和“成分控”也是他们的特点。美妆“成分控”越来越多，用户更加推崇自然、健康的护肤理念。2018年药妆代表品牌薇诺娜增长57%。新西兰Karen Murrell在整体口红销量中排名第4，这款口红号称“可以吃的口红”，孕妇也可以放心使用。

　　最爱买

　　护肤套装和面膜

　　各年龄人群最喜欢购买的都是护肤套装和面膜。虽然70后和80后购买了更多的精华产品，但是年轻人对“抗衰老”产品的关注度越来越高，销售增速极快。2015年至2018年的三年中，唯品会90后用户购买的精华类产品销售额增速312%，95后的增长达到了481%。美容仪器在2018年同比增长127%，各种按摩仪、洁面仪很受热捧。

　　唯品会平台数据显示，2018年彩妆产品销售额最高的前5名品类是口红、卸妆产品、BB霜、彩妆套装和粉底。增长最快的品类是气垫BB、唇釉、眉粉、遮瑕和化妆棉，其中气垫BB和唇釉增长超过200%。

　　国产PK进口

　　竟是两分天下

　　2018年唯品会销量TOP100的商品中，有52%的国产美妆品牌；无论是80后、90后还是95后，在各个年龄段，国产美妆的增长率都超越了美妆整体品类，越年轻的人群，增长越快。

　　其中，国产美妆品牌完美日记光影星河九色眼影、粉底液、口红均登上热销榜。张钰芸