上海回力 引领复古潮流

　　创建于1927年、1997年被认定为上海市著名商标的回力鞋业，距今已有90余年的历史。提到这个老牌，几乎所有上海人都会有共同的记忆。

　　其实，在2000年前后，“回力”这个老品牌差一点就消失在市场上。经历了鞋厂宣布破产重组后，商标被转至上海华谊（集团）公司旗下，直到2008年左右，品牌才开始出现转机。某一天，人们突然发现那些以时尚标杆著称的明星们都纷纷穿起了回力鞋，而电商平台的打造也更让品牌重新焕发活力，拉近了与年轻人之间的距离。

　　当然，在不断巩固国内市场的同时，回力也一直在探索国际化的道路。借助明星效应，回力以其舒适耐穿、简洁休闲的特点，在国外引发了一阵追捧热潮，得以和匡威、VANS等一大波海外街头潮牌平起平坐地竞争。据悉，北京奥运会期间，比利时王储、丹麦副首相等国外政要纷纷选购回力球鞋，许多运动员也对这款运动鞋产生兴趣。在这种热潮下，专柜每月的销售额从1万余元提升到30多万；上海世博会期间，回力品牌则直接获得了世博会特许生产商和零售商资格，其手绘鞋还进入世博会场馆展示，借此机会在全世界面前展示出风采。世博会后总计800余个加盟商主动找到回力谈合作开店事宜。如今回力在国外已经开始尝试走高端品牌路线。

　　海尔集团 孵化创客平台

　　世界权威市场调查机构“欧睿国际”在其全球大型家用电器品牌零售量数据中显示，海尔大型家用电器去年品牌零售量连续十年蝉联全球第一，同时冰箱、洗衣机、酒柜、冷柜继续蝉联全球第一，海尔健康自清洁空调2018年度销售量份额占比40.7%，全球第一。

　　“学过MBA课程的人都知道海尔集团的鼎鼎大名，它在世界白电行业的领先地位并不是一蹴而就的。”企业家陈先生表示，海尔经历了名牌战略阶段、多元化发展战略阶段之后，已经在国际化发展战略阶段崭露头角。“上个世纪90年代，海尔就走出了国门，成为第一批让外国人熟知的中国品牌，顺利成为了行业的龙头老大。”

　　据悉，如今聚焦打造“全球化产品”的海尔集团，已经在全世界一共建造了10个研发中心、21个工业园区，以及星罗棋布的销售网点，国际影响力不断提升。如今的海尔已从传统制造家电产品的企业转型为面向全球孵化创客的平台，向“家电物联网生态网络的打造者”这样的新定位迈进。

　　青岛啤酒 受海外市场青睐

　　青岛啤酒的前身是1903年由德国商人和英国商人合资在青岛创建的日耳曼啤酒公司青岛股份公司，作为中国内地第一家在香港交易所上市的企业，也许从踏出这一步开始，就预示着它的国际化品牌道路将拉开帷幕。如今，青岛啤酒远销美国、日本、德国、法国、英国、意大利、加拿大、巴西、墨西哥等世界70多个国家和地区，而全球啤酒权威报告Barth Report披露，从产量口径统计，青岛啤酒是全球第五大啤酒厂商。

　　作为中国啤酒业的代表，青岛啤酒在国际上屡获殊荣，近期先后在国际市场荣获“世界啤酒锦标赛”金奖和“2018欧洲啤酒之星”大奖，已然在国际市场上打造出“高品质、高价格、高可见度”的形象，在部分海外啤酒市场上消费者认知度超过90%，尤其在欧美发达国家的整体认知度更高。德国留学生罗宾表示，从前德国黑啤、比利时白啤是他和朋友们的灵魂缪斯，不过如今青岛啤酒回甘的麦芽香气和余味的发酵酸苦，综合出一种独特的口感，成为他倒戈的理由。“在啤酒的发源地德国，即便青岛啤酒的售价并不低廉，拥趸也不在少数。”

　　青岛啤酒能够吸引海外消费者的关键，关键来自于对品质的坚持，每一滴青岛啤酒在出厂前，要经历1800道关键质量控制点的“千锤百炼”。这种“工匠精神”，塑造出了过硬的产品品质和出色的口感，也让青岛啤酒在国际上打响了品牌知名度。　　许瑾莹