A22:汽车周刊
     
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2019年09月18日 星期三 放大 缩小 默认   
“山寨之王”众泰汽车还能走多远
雍君
  靠模仿而被称为“山寨之王”的众泰汽车,近日负面消息频频曝光,首先是销量腰斩,上半年销量6.49万辆,同比下降55.3%;其次是众泰高端子品牌君马汽车被曝已破产,所有高层已离职,并拖欠210名员工薪资。这个曾经大红大紫的自主品牌,如今是怎么走上了悬崖峭壁?

  2003年成立的众泰从小打小闹起,发展到2017年销售31.7万辆,营业额超过200亿元,一举超过海马、江淮、东风等自主品牌,以及部分冷门合资品牌,可谓“风光无限”。但从去年起,众泰汽车销量开始急剧下滑,据其发布的2019年上半年业绩预告称,半年亏损达2.9亿元,与上年同期相比下滑195.37%。

  在外界看来,虽然这两年汽车行业整体景气度不高,但一味追求模仿、习惯“拿来主义”,缺乏核心技术和研发能力,才是众泰汽车销量雪崩的真正原因。综观众泰旗下的车型,几乎都能找到原型车,在T600大获成功以后,“借鉴”其他车型也更加大胆,如众泰SR9换标以后与保时捷Macan的相似度高达99%,让众泰坐实了“山寨之王”的称号。虽然陆风X7也因神似路虎极光备受质疑,但是陆风汽车旗下的其他车型还是有着自己的原创设计,众泰则是直接奉行“拿来主义”。然而,一味模仿毕竟缺失生命力,没有强势的车型后续跟上,必将导致市场占有率每况愈下,走进死胡同。

  据了解,从2019年7月1日起全国实施国六汽车排放标准后,众泰汽车至今都没有向市场供应“国六”车型。国五国六切换的信息,政府早在2016年就公布。而当时的众泰正处于巅峰期,但却始终停留于外表与配置的堆砌,真正核心的技术却如浮光掠影。到了国六时代,无品牌再向众泰输出如发动机等核心技术,自己又造不出,这也是众泰没国六车型可卖尴尬局面的成因之一。

  2019年是车市的分水岭,自主品牌面临洗牌。“成也模仿,败也模仿”,众泰汽车之前习惯“拿来主义”尝到了甜头,T600更是昔日的销冠;但随着市场变化,再依“老路”复制多个欠缺个性,欠缺技术竞争优势的子品牌,“山寨之王”众泰的模仿之路还能走多远?           雍君

     
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