如果让你每天早起、每天运动，你能维持多久？如果一群人互相监督，效果是否会更好？如果再加上金钱的奖励呢？如今不少购物、社交平台都盯上了早起、锻炼这一领域，每天用户支付小额的“挑战金”，在次日达到既定目标即可领回，而未完成目标的用户支付的“挑战金”则会作为奖金平分给其他用户，如今“平分挑战金”的活动层出不穷，动辄数十万的用户参与到这一挑战之中，各大平台缘何对这一模式青睐有加？

　　有趣成为卖点

　　“平分挑战金”的模式或许缘来已久，曾经有跑团组织了这一活动，每人预先支付十元的挑战金，通过一周七次的早起打卡可以陆续取回自己的挑战金，而最早将这一模式形成广泛影响力的或许是一家名为“众托帮”的应用APP，这家以网络互助为主要业务的平台所推出的“早起打卡趣味应用”于今年3月初上线，其交互界面是一只黄色的小鸡，寓意着勤奋小鸡叫你起床，界面上遍布的黄色一元硬币则是各位帮友提前支付的一元挑战金，次日早上5:00-8:00准时打卡者即可平分众多参与者的万千挑战金，奖励会在当天发放到挑战者的微信钱包里，可以直接提现。而在今年七八月间，京东旗下应用京东金融也加载了早起挑战的页面，并先后提供30万、20万两笔挑战金奖励给坚持打卡超过15天的用户。另一方面，运动锻炼也与这一模式紧密结合，腾讯QQ在其手机应用中加入了“运动挑战赛”，用户支付两元即可加入挑战，每日计步超过5000步即为挑战成功，类似的还有以健身为主要业务的悦跑圈等运动应用。

　　平台才是最大赢家

　　参与挑战的玩家众多，但能体会到平台背后心思的或许并不多。“平分挑战金”并非一项完全免费的游戏，由于挑战金最低计费为1分，分之后的金额就成了无法平分给用户的部分，自然就归平台保留，而动辄数十万的参与人数也让保留下的金额大为可观。其次，以悦跑圈为例的挑战模式设置为每次十元，预先支付一周三次的挑战金，而挑战金的发放则需等到挑战完成，无形之中沉淀出一个数目不小的资金池。最后，各大平台更为看重的实际还是挑战带来的隐形收益，设想若每天举行一个活动，既不用花费自己的资本来吸引用户，同时还能让绝大部分用户在第二天打开自己的应用，无论投放何种广告都能保证较高的曝光率，这样的好事，何乐而不为呢？相比较而言，公益捐步、“蚂蚁森林”这类的打卡挑战就“厚道”得多了。

　　挑战也应纳入监管

　　面对这样新生的应用打卡模式，我们还是要提高警惕，正如微信红包在刚推出之时，也没有人意识到这能作为一种赌博的工具，“平分挑战金”是否会被不法分子盯上，成为下一个赌博工具也未可知。

　　同时，支付挑战金是否能认定为商品购买行为也有待商榷。若有恶意平台刻意提高挑战金金额，在积累一定用户后卷钱跑路，由于单个用户损失金额过小，难以追回；而对平台举行类似“平分挑战金”活动的监管也仍是空白，特别是某些以个人或组织名义发起的挑战活动，如何确保资金的安全将成为一大难题。

　　面对“平分挑战金”活动，我们固然有见到新生事物的喜悦，也应保持对其适当的警惕，又或许坚持早起、锻炼这件事，本就不需要金钱的奖励，本就不应成为一种挑战，而是成为我们健康生活的一种习惯。