从3月开始，受到日本地震导致的产能不足，一汽丰田的销售和份额受到不小影响。在此背景下，一汽丰田果断创新，实施了一系列大规模体验式营销活动，并通过一系列商品强化、品牌及促销活动取得了口碑和销量上的双赢。在商品强化上，一汽丰田先后推出了威驰1.6L GL-i天窗版、卡罗拉百万达成纪念版、皇冠“真皮天窗特别版”车型，9月又推出了改款RAV4，特别是增加了2.0四驱版，受到了市场的欢迎。