推动这些上海老字号重新包装、开拓电子商务领域的幕后“推手”，正是位于浦东唐镇电子商务创新港的上海市电子商务集成服务平台。记者了解到，在该平台旗下的电子商务平台——“在上海”电子商城里，已经汇聚了63家老字号品牌。老城隍庙的五香豆，大白兔奶糖和麦乳精，都能买到。

　　尽管上线还不满8个月，但网上商城已经初见规模。相关负责人介绍，平台与老字号企业合作颇有成效，帮助老字号厂家挖掘品牌内涵及文化特色。比如为蜂花高级檀香皂设计包装盒、与上海表业共同设计独家限量款龙年陀飞轮纪念表。平台还整合老字号产品资源，如集合乐口福、大白兔奶糖、五香豆等经典上海老字号零食，组成“品味上海·记忆中的味道”礼盒。该产品颇受市场欢迎，已经销售数万盒，近期还将策划推出不同规格包装。

　　而针对老字号企业频频遭遇网上“李鬼”的现象，平台还为他们量身定做网上“门店”。比如为针对熊猫电缆在互联网上假货众多的情况，开设网上旗舰店。据了解，今后“在上海”将逐步覆盖上海180家中华老字号企业的近千种产品。而在以唐镇电子商务创新港为核心的浦东电子商务功能服务集聚区，未来3至5年将建设11项专业服务平台，为上海企业提供电子商务一站式解决方案。

　　本报记者  宋宁华  通讯员  洪浣宁