三线城市望3D大片兴叹

　　据统计，中国主流院线影院有1600多家，银幕总数有11000-12000块，其中1/3是3D屏，但基本上都集中在一、二线大城市。而三线城市则几乎真空，即使是在经济发展的长三角地带，这一需求也并没有被满足，经常有三线城市网友在3D大片上映后发帖询问所在城市是否有3D银幕，往往得到让他们失望的答案。

　　同时，因其独特的城市经济、文化属性，三线城市亦成为市场营销者普遍认为触角难以深入的地区。对于三线城市实际消费能力的误读，让他们错失了许多机会，造成了供需矛盾。实际上城市化进程的推进，经济的发展和互联网的普及，让三线城市迅速发展，消费者的欲望在日益膨胀，生活方式也正在转变，他们不再满足于一般日常生活的需求，更渴望接触到更多优质的产品和品牌，期望能够享受到与一线城市同等质量的生活。因此，对于那些想要拓展三线业务的企业和品牌来说，现在正是和这群推动中国经济未来增长的消费者进行沟通的上佳时机。

　　价值观念改变消费观念

　　从电影市场回归到房地产市场，我们不难发现，三线城市对于高品质住房的需求也正日益提升。从前只追求大面积、大空间的消费者，现在对于居住品质、小区环境、物业服务等要求却不断提高，生活方式的改变，让他们对高品质的中高端住宅产品日渐渴望。

　　根据对于三线城市居民的抽样研究，我们可以看到影响三线城市的消费者生活方式主要价值观正在改变，价格不再是他们衡量产品的唯一标准。

　　他们重视家庭成员的意见，也注重邻里的期望，所以很多子女愿意为父母购买高品质的产品来改变他们的生活方式，比如购买一张按摩椅、报名参加境外游、购买一所高端住宅，让他们可以舒适地安享晚年。三线城市的消费者不敢冒险选择新的品牌，品牌口碑在三线城市更加重要，所以他们对于广告中出现的大品牌会有更多信赖。他们也更期望像大城市的居民一样得到同等待遇，有机会就地享受最新的品牌和最好的产品，所以才会渴望有最新的3D大片，时尚的服装品牌、高端品质住宅等等。

　　高品质住宅带来崭新生活

　　大城市所走过的城市化进程从某种程度上来说，也预示着三线城市的发展速度及前景。过去5-10年里，一二线城市已经经历过的房地产高速发展期，也将在三线城市兴起，部分经济水平领先的三线城市已然开始这一过程。

　　作为中国最发达城市群之一的长三角区域，总人口达1.6亿，GDP近10万亿(2011年数据)，其中三线城市占比很高，人口数达1.1亿，GDP占比超过60%。这类城市的主流需求特征为中高端自住改善性需求，其富足家庭收入达城市平均收入的10-20倍，有相当强的价格支付能力。对于开发商来说，这便是足够坚实足够辽阔的市场基础。

　　从2006年开始践行深耕长三角三线城市战略的景瑞地产，也是最早关注和持续研究三线城市客群需求特点的地产企业。根据景瑞客户专题研究结果显示，长三角区域三线城市的客户有着非常明晰的特征。三线城市中30%的富裕人群覆盖了70%的改善型需求。他们极为重视居住空间的舒适度，喜欢能体现自身品味的产品设计，注重景观设计和邻里空间。他们对新技术和智能化设施的应用比较感兴趣，希望能通过住宅改善自己的生活状态，并成为其身份标签。

　　近年来，在政策和市场的双重压力下，越来越多的大牌开发商开始下沉于三线城市，为当地居民提供高品质的产品和服务。其中，作为企业战略延伸，万科、恒大未雨绸缪的加大了三线城市投资;绿城、龙湖、景瑞等产品力领先的企业更将竭力为三线城市居民需求打造高品质风格化产品……这些开发商的到来，为当地居民呈现出不同以往的生活方式，唤醒他们的品牌意识，让他们在房屋之外，更多地开始追求版块的唯一性，自然生态的稀缺性，建筑的美感与居住的舒适度，并且享受到高附加值的高端服务。在节能、环保、生态和绿色建筑等方面做足内功，科学有效地整合各种优质资源，营造商业中心，注重以人为本的可持续发展战略，这也是今后三线城市住宅发展的主要方向。

　　新锐导演乌尔善的3D魔幻大片《画皮2》在今年暑期的中国电影市场掀起狂潮，连破票房纪录。但是对于三线城市的影迷来说，却有着不可弥补的遗憾。

　　从2010年开始，都市影院票房最火的几乎都是3D大片。从《2012》、《阿凡达》，到近期的《复仇者联盟》、《画皮2》等等，已经全面掀起立体电影的滔天巨浪，所有有企图心的大电影都已经3D化，身临其境的特效效果养足了电影观众们的胃口。但是，三线城市的观众却没有这样的机会，3D银幕的缺少，让他们无法完整感受3D大片的震撼效果。

　　随着城市化进程的推进以及区域经济的发展，三线城市的居民越来越追求与一线城市的“同质生活”。三线城市消费者渴望的不仅是一部3D大片，更包括承载他们一生幸福的房屋及人居生活。