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“阿里浪”会甩卡,“微信吾”能付钱,国内两大社交平台昨天同时出招~~~
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“阿里浪”会甩卡,“微信吾”能付钱,国内两大社交平台昨天同时出招~~~
     
2013年08月06日 星期二 放大 缩小 默认   
“阿里浪”会甩卡,“微信吾”能付钱,国内两大社交平台昨天同时出招
微博微信商业大战烽烟起
胡晓晶
图 IC
  本报记者 胡晓晶

  微博能淘宝?微信能支付?昨天,国内两大社交网络同时出新:一边,在阿里巴巴5.86亿美元入股3个月后,作为中国最大的社交平台和中国最大的电商平台的联姻产物,俗称“阿里浪”的“微博淘宝版”终于浮出水面。另一边,腾讯旗下的“当红炸子鸡”微信亮出5.0版(俗称“微信吾”),内藏三大利器:游戏、支付和升级版“扫一扫”。

  一个是注册用户超5亿的中国最大的社交圈,一个是国内注册用户近4亿、国外用户过7000万的国际化朋友圈,中国两大社交网络在同一天都能买东西了,其中的“火药味”不言而喻。到底谁跑“天下第一”,“微微”大战才刚开始。

  用户的吐槽

  对于新浪微博而言,昔日清新的“小时代1”或已过去,充满商业味的“小时代2”或正来临。昨天,不少人在电脑上登录新浪微博,会发现下面有绑定淘宝账号的提示,“阿里浪”就这样打过来了。而人们发现,最主要的变化就体现在带淘字标签的“Card”上。带有商品名称、价格、店铺信息、销售量、展示图片的“Card”,代替了原有的微博链接;同时,“Card”上还有一个“购买”按键,点击后可直接进相关购买页面。昨天由于各大“1皇冠”以上的淘宝C2C店和天猫B2C店纷纷试水“阿里浪”,让新浪微博一时间变成了“淘Card”的海洋。

  据相关项目负责人介绍,“阿里浪”可实现双账号互通,淘宝卖家可在新浪微博淘宝版直接发布商品,包括价格、店铺信誉等商品信息,并通过后台进行商品管理及商情监控;淘宝买家也可用新浪微博账号直接在淘宝购物,或使用淘宝账号后直接发新浪微博。不过,不少用户对“阿里浪”并不买账:“以前是我的微博我做主,现在叫谁来救救我的微博!”因为在不少人看来,微博这样“更像淘宝的户外广告牌了”。他们担心:以后会不会好像“大波僵尸来袭”那样,有大面积的淘宝卖家迁到微博上,最终把新浪微博刷成淘宝的橱窗呢? 

  截至2012年底,新浪微博注册用户数超过5亿,同比增长74%;日活跃用户数达到4620万。但一个不争的事实是,受硬广告植入的负面影响以及腾讯微信的正面冲击,今年以来新浪微博在一线城市的用户黏性直线下降。《商业价值》杂志主编张鹏指出,淘宝的介入,肯定会让微博的用户体验性变差。

  新浪的渴望

  腾讯有QQ,网易有游戏,搜狐做视频,作为昔日门户“四驾马车”之一的新浪,四年前因为有了微博才有了新奔头。但尽管肩负着新浪“二次创业”的重任,微博项目却一直是投入大、反哺难。最严重的是在2011年,微博营销和研发总成本翻番,让新浪在当年第三季度净亏损了3.363亿美元、全年净亏损了3.021亿美元。2012年4月,迫不及待想挣钱的新浪微博推出了首个微博广告系统,正式启动商业化。到今年2月公布财报时,新浪才肯说出微博的总收入约为6600万美元。

  不过,新浪想出的增值会员、展示广告、信息流广告等一系列服务,却频繁遭到广大用户诟病。比如:以信息流方式植入的广告微博,确实会标注“推广”两个字,但用户乍看之下难以发现。据说这类广告虽然要比右侧直白的展示广告点击率高10倍,可底下换来的却是大批用户的一个字评价:“滚!”

  于是,联姻阿里的“阿里浪”就被内部视为微博商业化的“分水岭”,被夸成目前最佳的社交电商“合体”。根据投资协议,未来三年内阿里预计将给新浪微博带来大约3.8亿美元的营销和社会化电子商务的收入。

  阿里的私心

  对此,“另一半”阿里怎么看?有人说:如果说新浪微博“嫁”阿里看到的是“摇钱树”,那么阿里“娶”新浪微博想的或是“马前卒”。日前,阿里年底要赴港IPO的风声正盛,此前入股高德地图,注资菜鸟网络,投资快的打车、丁丁优惠、虾米音乐、穷游网……包括入股新浪微博等等,都是阿里IPO前的“篮中菜”。业内人士指出,除了菜品丰富能让自己离千亿美元身价更近外,本身就痴迷大数据的阿里也看中了新浪微博的用户资源,看到做社交电商将带来的巨大流量快感。

  有意思的是,就在阿里和新浪微博宣布“产子”之际,阿里还突然掐断了与微信的数据连接。“阿里浪,浪打浪”——浙江工商大学信息管理系副主任项益鸣总结说,同样走社交网络+电商的社交网购模式,“阿Q(阿里巴巴与腾讯)”大战的背后首先是渠道和用户之争,“因为如果消费者习惯了通过微信购物,阿里和新浪都无法容忍。”

     
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