两周前，电商精心打造的购物狂欢节“双十一”将临，我撰文呼吁消费主义应当降温。前天，拜读吴强先生《快，有啥了不起》一文，也是批判那类“为买而买，为快而快”的准病态行为。

　　然而十多日来，看着微博网友此起彼伏大晒网际抢购的战果，再与身边研究经济的朋友做些讨论，又萌发出新的想法。

　　首先，狂欢式购物是不是经济振兴的风向标？意见并不统一。从消费者个人的角度观察，既然肯砸钱，就说明有钱砸。虽然商家增长的速度在竞争扩大的稀释效应中放缓，但社会零售总额近年持续走高，危言耸听的“国进民退”说似乎不攻自破。然而，我们不能忽略那个共性，即绝大多数消费者选择“双十一”来砸这笔钱，必定经过权衡，最大的砝码就是价格优势。电商的服务，特别是购买家电与服装时，目前还是软肋。可统计显示，家电、服装、日用品恰恰是电商业绩增长最迅速的领域，显然消费者看重的还是“便宜”，这有“能省则省”的传统理念在推波助澜，也变相反映出老百姓花钱有所顾忌的事实。那么，顾忌的是什么呢？恐怕高企不下乃至越打压越报复性反弹的房价是重要原因。

　　这就陷入了两难境地。一方面，政府希望合理扩大内需，以带动就业，刺激经济；另一方面，又无法大幅度降低房价，普遍增强消费者的经济安全感，导致他们在购买200元左右的商品时，也要等候一阵，算计一番——200元左右，是当前网购的平均消费金额。

　　此外，在“双十一”里，我们可以看出消费者行为进化的趋势：现实生活里，偏重可以实际体验的消费，如餐饮和化妆品，因为白斩鸡快递容易细菌污染，“小黑瓶”线上购买又怕遭遇山寨。其他能上网的，都开始慢慢在网上搞定，包括一部分传统银行业务（如查询、转账）和线下服务的付费（出门聚餐，很多年轻人第一反应是打开手机APP，查找有无现金券团购）。随之而来的是中低端百货业的萧条与“龙之梦”、“万达”等包含餐饮、服装、大卖场的综合性购物中心的兴起，以及物流产业与网络金融的前程锦绣。这样的变化中，作为“双十一”之父的电商，在IT技术的武装下，成了翻云覆雨手，促进着一般商品零售各个环节的快速调整。此可谓市场经济浩浩汤汤之大势也。

　　但是，一定要说今年“双十一”消费井喷代表宏观经济向好，难免牵强。第一，“双十一”好比西方圣诞节翌日的Boxing Day大促销，蓄意引发，追求轰动，所以与全年其他任何一天的销量来比较，胜之不武。第二，“双十一”在今年力度特大，造势极猛，故与往年11月11日的销量来比较，也无甚特别意义。更不要说我国的市场经济尚处于发育期，宏观调控对许多部门威力巨大，“双十一”效应或如古井微澜，能否推高GDP，也未可知。

　　综上所述，在“双十一”的问题上，一般消费者自应警惕消费主义化痼成瘾，政府与商界的精英们则能获取更多关于零售市场动态以及“你（果真）幸福吗？”的信息吧。