买一个怀旧玩具、玩一场儿时游戏、重温童年动漫……儿童节将至，以80后为代表的“超龄儿童”又开始怀旧了。当这份怀旧情结演变成现实的怀旧行为时，商机应运而生。淘宝上，一款以童年玩具为主题的大礼包，成本不过几元钱，售价被炒到百元以上，购买者依旧不少。这份礼包里，有我们童年时曾玩过的铁皮青蛙、竹蜻蜓、沙包、玻璃弹子等。当然，这些都不是当年留下的旧物，而是精明商家为了迎合怀旧热潮生产的全新产品。

　　有人说，80后已经进入集体怀旧的年代，怀旧零食、怀旧玩具、怀旧磁带……这一越来越升温的爱好，刺激出一条清晰、充满趣味的经济链。不卖商品本身，卖的是商品承载的回忆，这种以物理属性的商品为载体，销售其包含的感性内涵，或以回忆为卖点，引起一群人共鸣、继而促销产品的营销方式，我们称之为“怀旧营销”。现代社会，怀旧让大批人心甘情愿为之掏钱，难怪有那么多商家致力于创造机会让历史和旧物重现，让人消费那些再也无法挽回的时光。

　　前阵子，频频听说《葫芦娃》要拍成电视剧，“一根藤上七朵花”的故事，曾是多少人记忆里的经典。消息一出，却引来不少质疑甚至抵制。回想那些打着怀旧旗号翻拍的影片，有些穿上了华丽的3D外衣，有些动用了昂贵的特效，但为什么，我们还是觉得以前的老版更好？每一部经典，都在文化创造上达到了一定高度，在那个时代凝聚着那一代人深刻的回忆。

　　近年来，主打怀旧的影片如雨后春笋，消费着80后对美好青春的回忆。轰轰烈烈上映的影片《同桌的你》遭来骂声一片，实在是意料之中的事情。画着李雷和韩梅梅的英语课本、大白兔奶糖、高考、游行、非典、911……这些关键词和桥段，的确曾经出现在我们的回忆里，但回忆绝不仅仅是过去物品和事件的简单罗列。

　　我想，有些回忆终究是无法被拿来消费的，当然也消费不起。那些被过度消费的回忆，终究只是矫情地亵渎了曾经的真心。