1 眼球大战

　　从叫醒服务到流量倒贴

　　黏住“球迷”的眼球，已成为互联网巨头们的当务之急。上周三，苏宁云商与“西甲豪门”巴塞罗那足球俱乐部签约，双方宣布联手推广青少年足球及“巴萨”粉丝，同时苏宁易购的运动户外频道也将于世界杯尾声时上线。“从看球装备、看球场地、看球提醒等一系列球迷‘痛点’出发，我们将全面切换成世界杯服务模式！”苏宁云商运营总部执行副总裁李斌说。据悉，苏宁这次不仅要拿出彩电、手机、电脑、平板和盒子等100万台低于市价的看球装备，还会在全国门店提供世界杯赛事的白天转播和点播，在世界杯淘汰赛阶段在部分城市推出GAME CALL服务（赛前叫醒）等特色服务。

　　值得一提的是，由于时差的关系让本届世界杯多在后半夜，这让不少上班族不得不第二天找空看回放，手机看球将成观赛的新兴渠道。为此，已从CNTV（中国网络电视台）拿到巴西世界杯视频点播权的搜狐就与中国电信联手，推出了电信手机用户通过搜狐视频客户端看世界杯全程免流量的服务。趁着世界杯热，运营商和视频网站首次联手“倒贴”流量，这还是第一次。不过，这样的倒贴并非“得不偿失”，据有关人士透露，今年国内主流视频网站仅世界杯的广告额，好的就要近亿元。

　　2 指尖大战

　　从微博改变到严守正版

　　看球精彩，等球煎熬，等待当中能否以手“踢球”？日前，新浪微博也赶在世界杯首次升级改版了客户端，微博上亮相的第一款手游《微博踢球》，上线仅4天用户数就超过1000万，这款为世界杯量身定制的运动休闲类小游戏，不仅能让你自己消磨等球时间，还能看到自己在微博好友榜上的排名。

　　而相比《微博踢球》上虚拟的自己，巨人移动代理的《FM一球成名》则是由全球经典足球游戏《FIFA OL》开发商Neowiz原班人马开发的首款足球卡牌手游，游戏内超过2000位球员都以真实形象和数据向玩家开放。不过，这样的正版授权也少不了盗版的困扰。为此，巨人移动日前就联合盛大游戏、网易游戏、昆仑游戏等主流游戏厂商，为世界杯成立了国内首个“足球游戏反盗版联盟”，保证用户“打真球”。 

　　1 舌尖大战

　　从烧烤上门到五折啤酒

　　据往年统计：世界杯期间，平均每位球迷可消费51升啤酒。这两天，为了啤酒及其“搭档”们，1号店、京东以及顺丰快递也在啤酒上打起了“舌尖上的大战”：作为国内最大的网上超市，1号店充分利用自己“进口直采”的资质，摆出百万进口啤酒五折限时抢购，其中不乏德国瓦伦丁、天鹅堡、乌克兰奥伯龙、丹麦法克清啤等世界知名进口品牌；作为国内最大的自营式电商，京东则联手本土名牌青岛啤酒，为“存活期”仅6天的“原浆啤酒”套上食品级的不锈钢桶外加保温箱，全程冷链让这种“酿酒师才能喝到的啤酒”打上“飞的”，24小时的闪电速度从青岛酿酒桶送上北上广餐桌；而靠快递起家的顺丰优选，则也在自己擅长的“冷链”上做文章，号称啤酒在仓库时就放入冷藏区存储，出库后又全程运输温度保持在8℃以下，最终确保到消费者手里的啤酒还是冰的。

　　此外，世界杯还是一场持久战，阿里就看中了世界杯的“后半场”，从6月29日1/8决赛当晚开始，但凡世界杯开赛一小时内，在杭州、上海、厦门、成都四大城市圈定的配送范围内，球迷可通过扫二维码享受深夜“饿急送”服务，“看球必备”的啤酒、饮料、花生、牛肉、鸭脖甚至烧烤，都可由淘宝食品商家和淘点点入驻商家在看球期间送货上门。

　　本报记者 胡晓晶