实际上，自阿里提交IPO，京东上市，电商行业“双寡头”格局逐渐形成，主流电商之间的争战异常激烈。各自都在盘算分食更多的市场份额，逆转行业棋盘。此次年中大促，京东、苏宁、国美、当当、天猫、亚马逊、1号店……家家电商都火力全开，宣传投入和优惠力度堪比“双11”，提前上演今年市场份额争夺首战。中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青认为，今年“6·18”有了世界杯的眼球备份，各电商的打折力度、活动点子和活动时长都前所未有，目的就在于借势在淡季前捞金。

　　有意思的是，往年在多次大型的电商价格战比拼中相对低调的“外来户”亚马逊，继刚刚宣布投资本土电商美味七七后，又借入华十周年杀进“6·18”电商大战。事实上，亚马逊中国的店庆月是在８月，而亚马逊中国副总裁许长虹表示，６月是电商及各商家促销活动很活跃的周期，亚马逊希望借此机会展开“诚信比价月”。“眼下，京东已经奔赴纳斯达克，阿里也将跟进赴美上市，我们其实欢迎本土电商上市。因为上市对于企业会有业绩上公开化的要求，本土电商鉴于业绩的考虑，就不会再像以往一样拼命砸钱，投入无休止的价格战。”

　　胡晓晶