与此同时，在上海书画出版社的展台上，成立半年有余的“朵云书友会”，同样吸引着众多读者的热情报名，书展七天时间内，会员数量翻了一番。

　　贝塔斯曼等大众图书的书友会走到了“山穷水尽”，专业图书的书友会有没有前景呢？

　　书友会会员福利多

　　书展期间，书画社社长王立翔在展台前“挂帅”，向来往读者推介朵云书友会的入会规则。他告诉记者，朵云书友会是对书画、篆刻、收藏、拍卖非常感兴趣的特定读者推出的书友会形式，立足上海书画出版社的出版书籍，放眼全国书画收藏类图书，并且与知名拍卖行牵线搭桥，提供与艺术家面对面交流机会的一种全新沙龙阅读会形式，享受一站式艺术知识服务。目前会员人数已经超过了千名。书展结束统计，书展上招募了约1000名会员，会员总量达到2000人左右。

　　成为朵云书友会会员可享受到的待遇是，电子会刊及特刊通过邮政、电子邮件、微信等渠道免费寄送，里头精选月季度推荐书单、有针对性的主题书单，让读者第一时间了解书画艺术的最新资讯，永远走在艺术的前沿。 

　　其次，在上海书画出版社的淘宝店购书享受75折优惠，一站式服务节省读者搜集、整理书画图书信息的时间，节省购买、配送、跟踪订单的时间和精力，满足专业读者对艺术图书和知识的需求，但不会向读者强行卖书。

　　前车之鉴曾遭质疑

　　大众图书的“书友会”的形式在中国有过惨烈的前车之鉴。2008年7月，进入中国10年的贝塔斯曼书友会停止运作，这个叱咤风云的世界一流书友会在此遭遇水土不服，150万名会员资格作废。“贝塔斯曼书友会”衰弱，也给国内出版界很多思考，经验和教训影响至今。

　　书友会曾经一度通过网络和邮购的方式，利用物流为全国主要城市配送图书。它不仅向读者主动推荐热门图书，还致力于推广提倡阅读的生活方式。不过，早有批评炮轰了诸如贝塔斯曼的“书友会”运作模式。

　　比如，贝塔斯曼曾规定，如果会员在一个季度内没有买书就会遭“警告”：如果在本季度内还没有买书，贝塔斯曼将向你“推荐”一本书友会畅销书。好多会员都对书友会“拉郎配”不满，“专家推荐”畅销读物不是符合每个人的胃口，也有强买强卖的嫌疑。

　　王立翔表示，朵云书友会走的小众的、特色的、专业的路线，面对特定受众都是对书画、篆刻、收藏领域有兴趣的读者。由真正的业内专家推荐（往往是作者本人），他在目标读者中存在强大的号召力。

　　一线讲座会员期待

　　朵云书友会将会员大致分成三个层次。入门级的会员对书画领域懵懵懂懂，忠实度不稳定，书友会尽可能给予出版讯息，并提供购书优惠；专业级的会员一般经过一段时间的学习积累，需要更多增值型的服务，例如提供专业的书评、提供讲座活动、开展鉴赏活动，包括利用上海书展这样的大型平台，让会员与大师名家、与作者有交流的机会；高端级的会员一般从事与艺术投资、艺术鉴藏、学术研究相关的工作，需要书友会提供特种服务，满足会员挑剔的眼光。比如组织学术交流服务，组织拍品品鉴，去博物馆级的库房上手藏品。

　　按照设想，朵云书友会的会员不仅是收藏类图书的购买者，书画社也通过自身优势，与上海的朵云轩等知名拍卖行达成合作，帮助会员参与拍卖。组织各类讲座，请一线作者与会员面对面交流。“专业级会员是这个书友会想要竭力壮大的群体，专业的读者也能保证朵云书友会的文化含金量。”本报记者 乐梦融