衍生产品各有不同

　　目前，已有画家将自己的画作印在茶杯和雨伞上，由于成了艺术衍生品，这些日用品的身价便马上不凡，这已成了一种基础的艺术品授权模式。在此次授权展上，主办方在酒店内介绍了若干成功案例：以色列当代艺术家大卫·歌斯坦的架上雕塑，曾授权给以色列的大牌化妆品制造商，后者用他的作品妆点自己的包装盒，此次利用自贸区的通关和税收优势，将产品带到中国寻找新的买家。虽然其作品也同步销售，但代理商更加看重的是版权的交易。

　　中国画家许江将自己的标志性作品《葵》开发出全套衍生品，有枕头、靠垫、丝巾、手机壳、本子等，喜欢其作品的观众也许未必能收藏原作，但这些衍生品的价格是能让普通百姓承受的。

　　国家对外文化贸易基地（上海）方面介绍，文化授权是对文化产品的品牌、商标、版权等进行二次销售，以授权的方式允许第三方使用并销售，文化产品借此将充分实现价值，而消费者则以低成本拥有并欣赏文化产品。

　　国家对外文化贸易基地（上海）总经理任义彪表示，从实物角度说，文化产品只能销售一次，但授权则可以解决这个问题，通过授权，艺术品的无形资产价值可以充分实现。

　　文化授权中国启动

　　据中国艺术品行业协会筹备组负责人孙倩介绍，艺术品授权产业在发达国家已有30年历史，而在我国才刚刚启动。

　　涉及艺术品授权的行业，可以是艺术行业，更多的则是其他行业，如设计业、加工业、食品业甚至日用品制造业等。艺术品为工业产品、日用产品、食品等增加了美感，扩充了他们附加值。中国大众的个性化需求，需要更多有艺术附加值的产品来满足，他们也更愿为个性化的产品买单。

　　据介绍，近年来，上海版权产业发展势头良好，2012年，上海版权产业的增加值首次突破2000亿元大关，其中核心版权产业增加值占增加总值的61.5%。国家版权贸易基地（上海）将立足上海自贸区内的国际版权交易服务平台，利用自贸区多重改革举措和制度创新，在版权贸易的海关、外汇、工商、税收以及投融资、质押、评估、登记等方面进行积极探索和政策突破，使自贸区成为促进中国版权及交易跨境进入国际市场的强劲跳板。

　　举行至11月15日的授权交易会集展示、洽谈和服务于一体，聚集了来自法国、德国、俄罗斯、美国、以色列、日本等国的艺术家和授权企业，以及逾千件授权作品，展品授权涵盖艺术画作、民间手工艺品、卡通动漫造型、网络游戏等众多艺术门类和形式，为中外授权产业中的产品制造商、授权商、授权经营商、授权代理机构搭建一个展示、交流与商洽的大平台。本报记者 乐梦融