对，这就是老凤祥纽约旗舰店。特意选择“威武”的日期、“威武”的时间开业，除了讨个好口彩之外，老凤祥也是想将民俗文化带给世界。作为内地第一家将门店开到国外的首饰企业，老凤祥用自己的雄心和胆略，又一次吹响了国内品牌走上国际的号角。

　　从民族化到全球化

　　从民族化、国际化到全球化，十多年来老凤祥的这段道路，可谓走得风生水起。

　　“立足上海、辐射全国、走向世界”，是石力华总经理提出的“老凤祥的中国梦”，亦是对企业的要求和定位。作为创始于上海的老字号，老凤祥目前已覆盖全国31个省市自治区，其销售额和品牌影响力在全国名列前茅——十二字“中国梦”的前八个字，老凤祥已完成得很好。连续8年，老凤祥派员参加美国拉斯维加斯珠宝展，既吸收全球前沿理念，也在国际市场上亮相，进行洽谈合作。随后，老凤祥香港珠宝有限公司成立，为企业的国际化打下基础、打开平台。老凤祥还曾经与意大利顶级首饰企业进行合作，积累经验。

　　民族品牌走向世界

　　终于，2012年老凤祥在澳大利亚悉尼著名的高端商圈卡斯特罗福街上，开出了第一家海外门店，打响了海外开店的第一炮。在产品选择上，老凤祥既坚持“民族的就是世界的”，又针对当地市场进行微调。比如，欧美人体型高大，喜欢夸张艳丽的首饰，小巧玲珑型的设计可能就不太合适。两年来，这家店销售稳定，非常受当地的欢迎，竖起了老凤祥国际化的旗帜。

　　而今年老凤祥在纽约开出的门店，过程也颇具玩味。起初，企业用多种方式运营该店，但最后，为更加精心地做好这家门店，企业决定自营，自派懂英语的设计、销售人才进驻纽约，又在当地招收了不少本土营业员，让老外为中国人打工。石力华总经理说：“老凤祥不是去挂广告牌，老凤祥是去做一个店铺，在纽约第五大道上，开出老凤祥的银楼，它不仅仅是老凤祥的骄傲，也是中华民族的骄傲。因为这个代表中国、上海，代表着我们的中华民族品牌，终于有勇气也有能力挤入世界一流品牌的阵营当中。”

　　辛矣

　　老凤祥证券代码

　　600612.SH  900905.SH

　　本栏目由“老凤祥”倾情呈现本期顾问：

　　上海老凤祥有限公司首席发言人 王恩生