中超俱乐部各式各样的海报，一般都只在微博或官网上发布，很少能在外面真正见到。哪怕再有创意，也只能网络上看看。也难怪有人会说，这是一种“成本最低的俱乐部文化建设”。

　　相比之下，欧美、日韩等成熟的职业俱乐部，往往会在便利店、学校社区和公共场所推出实体海报，真正将足球文化扎根于民间基层，瞄准他们的球迷和青少年消费群体。虽然实体海报投放量大，成本增加，但为成熟俱乐部进一步销售自己的产品做足了宣传。

　　所以，这一点值得中超俱乐部好好学习。毕竟仅仅依靠网络，宣传的范围和影响有限，受众人群亦有限，有的时候难免就变成了“自娱自乐”。一个成功的俱乐部，成绩固然重要，但球迷的文化建设，才是维系这个俱乐部发展的精神内核。要是在比赛开打之前，通往球场的地铁上、球场周围的社区里都能看到一场中超海报的话，无疑是更让人兴奋的事。 关尹