调研结果惊世人

　　中年女性大不同

　　波莉·肯普在英国萨默塞特郡的时尚会员俱乐部教瑜伽，她做起瑜伽来身姿高挑轻盈，酷极了。她沉迷刷Instagram，发自拍，喜爱时尚和旅游。你很难想到她已经51岁，有三个孩子，丈夫是摄影师，19岁的女儿是模特。

　　波莉表示：“我从没把自己当成19岁，我这个年龄早已有了皱纹，长了白发，都能坦然接受。但是，我的母亲和祖母在我这个年纪时的生活方式，和我现在可大不相同。我和女儿经常穿彼此的衣服，当然搭配会略有不同。我们都喜欢复古式样的衣服，所以经常在各种网店海淘。甚至我们追同一个电视剧，如《富家穷路》和《女孩老板》等。当我听到‘中年’一词的时候，我着实思考了一番。我是不是已步入中年？我不爱梳妆打扮，不操心一日三食，家务也概不负责，这可不是传统意义上中年人该有的行为。” 

　　英国《每日电讯报》日前做了一次独家调研，对500余名女性的研究发现，60%的40岁以上女性都和波莉的生活状态一样，完全没感到自己已步入中年。80%受访者表示真实的中年女性生活方式与以往人们的刻板印象截然不同。超过三分之二受访者认为自己正处于人生的全盛时期，59%受访者认为自己平时注重健身与保养，现在依然充满活力、青春尚在。84%受访者表示，不会让年龄成为一种束缚，去限制和定义自己。

　　进行此次调研的调研机构创始人丽贝卡认为，目前市场上很多公司对中年女性定位不准确，没能认识到中年女性面对的挑战与境况。这些公司对中年女性的认识仍停留在以前那种消极刻板的印象，尽管中年女性消费力不菲，大部分公司依然把客户群定位在千禧一代。

　　丽贝卡估计，到2020年，英国三分之一劳动力人群年龄在50岁以上，这些人将控制80%的财富。她说：“85%购物是由女性作出的，但91%女性认为广告商并不了解她们的真正诉求，这就很尴尬了。”

　　她补充道：“调查显示，84%女性使用她们认为属于年轻女性的产品和服务，这种代沟正在不断缩小。今天四十多岁的女性与她们的上一代相比，在生活方式、理念和面貌上都截然不同，90%受访者认为自己比母亲那一辈人在心态上更年轻。”

　　生活方式生巨变

　　自信心态很重要

　　简而言之，五六十岁女性的生活不再是修修草坪、做做奶酪、参加葡萄酒派对之类，她们也会像年轻人一样来一场说走就走的徒步旅行，就连“中年”一词也被人们遗弃。

　　丽贝卡说，现在人们不需要故意穿得年轻化，从上世纪90年代以来，社会越来越非正式化，时尚越来越普遍。如今，无论是20岁还是70岁，只要女性穿上运动鞋和牛仔裤，你经常很难说出她的真实年龄。

　　事实上，对比电影女明星56岁的朱丽安·摩尔和27岁的艾玛·沃特森时就可以看出，尽管年龄相差近30岁，但是她们同样喜爱穿条纹T恤、大码外套、皮夹克、牛仔裤和运动鞋。

　　波莉在评价自己对时尚的追求时说，她只是想在这个年龄看起来精致时髦一些，而并不追求性感和酷。她成天都穿运动鞋，与女儿伊基一样爱穿牛仔裤，有时会搭配丝质上衣和夹克。

　　调查发现，67%的40岁以上女性比10年前更有自信，而且更雄心勃勃。60%女性认为做“具有挑战性”的事情十分重要，61%认为自我成就感至关重要，63%认为自己非常乐观，近80%表示具有十分强烈的欲望去探索和体验新事物。

　　父母子女共生活

　　代际区别变模糊

　　英敏特市场研究咨询公司的消费趋势分析师理查德·柯普说：“50岁退休，成为空巢老人，这一观点早已过时了。经济压力和养老金缴纳年限增长，促使女性工作年限延长，因此和年轻同事在一起的时间就更多了。再加上由于房租高，越来越多成年子女选择与父母共同生活，子女的生活态度无形中影响着父母，造成代际区别模糊化。”

　　52岁的菲奥纳·吉布森最近改变了饮食习惯，因为她17岁的女儿一年前成了素食主义者。菲奥纳说：“女儿的饮食方式让我忽然意识到，我原来大荤大油的重口味饮食习惯对健康有很不利的影响，我现在每周吃4天素食。”

　　58岁的小说家琳妮·李受24岁女儿乔琪的影响，爱上了网购。她说：“有时候购物车里物品太满了，我和女儿不得不一一辨别哪些是我的哪些是她的。”　　　　　　　葛畅