去年我国宣布将每年5月10日定为“中国品牌日”。今年5月10日至12日,第一届中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛将在上海举办。
大幕拉起前夕,记者提前“探营”。围绕国家战略、聚焦“上海服务”“上海制造”“上海购物”“上海文化”四大品牌,展览的上海馆充分展现了本地自主品牌的魅力和影响力。而在“上海文化”板块,有唯一受邀参加首届中国自主品牌博览会的博物馆纪念馆——中共一大会址,有用户超过1.7亿的互联网学习平台沪江网,有成功举办20届,正加快向世界推广中国电影和自己的上海国际电影节……
创新服务 提升品牌
上海是中国电影发祥地,1993年10月,首届上海国际电影节举办,次年获国际制片人协会认定,是当时全球九大非专门类竞赛型电影节之一。如今,上海国际电影节已赢得中外电影界的信任,成为中国电影乃至上海建设国际文化大都市的重要品牌之一。
有组数字可以反映上海国际电影节的发展:首届上,33个国家与地区的167部影片报名参展参赛;2017年第20届时,106个国家和地区的2528部影片报名参展参赛。今年的报名影片数量又有增加。这说明上海国际电影节在办节体量扩大的同时,品牌专业度、品牌权威性和品牌影响力都达到新的高度。
多年来,上海国际电影节不断调整办节举措和完善办节机制,创造了无数“第一”。从第五届起,电影节将原先两年一届调整为每年6月举办,让中外影人年年在上海相聚;第七届起,创设“向大师致敬”单元,满足影迷观看经典影片的需求;第十五届起,每年主导中国经典电影拷贝修复,积极推动文化传承和创新性转化……今年,上海国际电影节将首次与戛纳电影节市场合作举办开幕酒会,这是戛纳历史上首次邀请国外电影节合作市场举办开幕活动,是上海国际电影节乃至中国电影在欧洲三大电影节上的重要突破。
据悉,当地时间5月10日20时30分,上海国际电影节总经理傅文霞、戛纳电影节艺术总监、戛纳电影市场总监杰霍姆·巴亚赫将与各国电影公司代表、媒体记者参加市场开幕酒会。这场盛大派对上,上海国际电影节代表团将有20分钟的发言,“借助戛纳电影市场的巨大平台,发布电影节重大讯息,以不断创新的姿态,为业界提供专业服务,为全球电影人筑造交流平台”。这或许只是开始,为了让中国电影制作更加国际化,促进中国电影与国际市场密切合作,上海国际电影节明年有望联合上海电影行业协会,拟邀请上海部分电影企业共同参加戛纳电影节市场,甚至在市场搭建专门的“上海馆”,通过会谈、展区和放映等服务,提升上海国际电影节及上海电影企业的品牌知名度。
“互+计划” 巧配资源
10年前,伏彩瑞的身份是大学毕业没多久的创业者,他带领团队进入张江的创意大厦,开始筑梦之旅。如今,他领衔的沪江网已成为全球领先的互联网学习平台,是“上海服务”和“上海文化”品牌的代表,是土生土长的本地独角兽企业。
经过多年的创业,沪江现有用户超过1.7亿,移动用户1.4亿。伏彩瑞说:“文化+科技,正改变着人们生活、学习和工作方式。沪江在用户、技术和数据三大领域逐步建立起深厚的教育生态,正全面打造智能教育创新引擎,赋能教育行业升级。”
两年前,沪江发起“互联网+教育”公益项目——“互+计划”,用互联网思维开展线下和网络双线并行的支教行动,让大规模、可持续的支教成为可能。一根网线、一个摄像头和一个笔记本电脑,就连起乡村小学和大城市的教育资源,让乡村孩子也能享受优质的素质教育,解决教育资源不均衡的问题。仅两年多,“互+计划”就连接全国30个省份的3000多所中小学,影响10万多名教师和100多万学生。“互+计划”构建起沪江的教育公益生态圈:针对乡村学生的线上线下双师课堂“美丽乡村网络公益课程”;提高乡村教师的综合素质的“青椒计划”;以“小狮子计划”为代表的与外部机构、企业的教育资源合作。
这几天,业界又在传说新的“江湖奇闻”——当红的“人工智能教育”,被沪江“独揽怀中”。伏彩瑞称,未来十年,教育行业的发展方向是“人工智能+人的智能”,只有这样才能让海量用户接受优质教育,提供规模化的个性教学,真正解决中国现存的优质教育资源稀缺和不平衡的问题。自动批改作业、拍照搜题的在线答疑、语音识别测评、个性化学习指导……伏彩瑞有个比喻:“若把传统学习方式比作虎,人工智能就给老虎一双翅膀,虎在添翼之后会如何施展它的功力,恰恰是我们要进一步探讨和攻坚的重点。”
中国“阅文” 传播世界
文化领域里的“中国智造”如何走在时代前列?作为国内正版数字阅读平台和文学IP培育平台的翘楚,阅文集团正努力破解这个行业难题,打造从“泛娱乐”转向“新文创”的拳头产品。
三年前,由腾讯文学与原盛大文学整合而成的阅文,如今旗下囊括起点中文网、QQ阅读等多个知名品牌,作品储备量千万余部,平台作者近700万人,连接数亿用户。去年11月,阅文在香港联交所挂牌上市,正式踏上国际资本市场的舞台。可以说,无论是内容库、作家群体的数量与质量,还是用户基数与变现能力,阅文均在行业内实现全面领先。在阅文引领带动下,我国已在网络文学领域建立独特的文化产业。正如阅文集团CEO吴文辉所言:“网络文学依然是新文创生态里最重要的IP源头。网络文学是先有文化价值再有商业价值的重要代表,它既是中国独有的文化形态与产业,也是‘中国智造’最具文化感召力的文化产品之一。”
将中国文化推向世界,如今已成为阅文的重要价值追求。2017年,集团上线海外门户起点国际,以期将优质、具有传统中华文明特色的网络文学作品传播世界,也为海外读者阅读中国提供良好平台。目前,网站上线约150部英文翻译作品,累计访问用户约900万。阅文原创网文作品已向亚洲及欧美国家授权数字出版和实体图书出版,涉及7种语种的20余家合作方,授权作品达300多部,获得全球出版业关注。“未来,我们将发挥平台与内容核心资源,全方位构筑数字阅读和IP培育等两大平台,在国际上塑造起很好的中国文化品牌形象,并继续推动优质网络文学多角度、多渠道地走出国门、走向世界。”吴文辉说。
红色文创 资源活化
1952年9月,中共一大会址修复,建立纪念馆并对外开放;1961年3月,中共一大会址被国务院公布为全国重点文物保护单位;1984年3月,邓小平为中共一大会址纪念馆题写了馆名……此次,更成为唯一一家受邀参加首届中国自主品牌博览会的博物馆纪念馆。
中共一大会址是中国共产党的诞生地,是中国共产党人的精神家园。党的十九大闭幕仅一周,习近平总书记带领新一届中央政治局常委专程瞻仰中共一大会址,回顾建党历史,重温入党誓词,宣示新一届党中央领导集体的坚定政治信念,向全党发出“不忘初心、牢记使命、永远奋斗”的伟大号召。中共一大会址,凝结着历史的厚重和当代的精神。
为了参加品博会,一大会址准备了最具红色文化标识度的十件红色文创产品。比如:以石库门元素为主题,侧重纪念馆形象宣传的“党的诞生地系列”之“中共一大会址”明信片、“望志路106号石库门”冰箱贴等;以党建教育为抓手,配合“两学一做”教育活动的“不忘初心”系列之中共十九大通过的《中国共产党党章》(楷书字帖)、“饮水思源”“不忘初心”水杯和定制版党旗书签等;以10万件藏品为基石,利用新科技、新手段“让文物活起来”为导向的“馆藏文物系列”之镇馆之宝《共产党宣言》中译本的仿制本。
馆方负责人表示:“新时代,在以习近平同志为核心的党中央坚强领导下,我馆将不忘初心,牢记使命,充分用好馆藏资源,坚定追求展现‘四大品牌’之一的上海文化中红色文化的标识度,提升红色文化原创力和影响力;不断增强党的诞生地的吸引力、创造力、竞争力,以参加首届‘中国品牌日’系列活动为契机,塑造党的诞生地品牌。”